Skuteczny e-mail marketing
Szukasz sprawdzonych narzędzi do efektywnych kampanii e-mail marketingowych?
Potrzebujesz praktycznych porad w zakresie tworzenia skutecznych i atrakcyjnych
e-mailingów oraz newsletterów?
Ta książka ci w tym pomoże!
W sposób kompletny i przejrzysty objaśni zasady tworzenia strategii
e-mailingowych.
Dowiesz się, jak skłonić odbiorcę do otworzenia właśnie twojej wiadomości oraz
jak zoptymalizować kampanię, aby zwiększyła się jej skuteczność. Spraw, by twoje
e-mailingi wyróżniały się spośród setki innych, a statystyki otwarć i kliknięć
szybowały w górę! Powiększ swoją bazę oraz z sukcesem sprzedawaj produkty!
Dzięki poradnikowi:
- poznasz 10 zasad konstrukcji mailingów reklamowych, dzięki którym przyciągniesz
uwagę odbiorcy
- dowiesz się, jak stworzyć własną bazę wysyłkową i skłonić internatutów do
podania adresu e-mail
- poznasz dobre i złe przykłady e-mailingów, dzięki czemu zaczniesz stosować
najlepsze praktyki i nauczysz się unikać naczęstszych błędów
- znajdziesz przepis na skuteczny landing page, który pomoże ci rozbudować bazę
- zrozumiesz, jak mierzyć skuteczność e-mailingu i jak przeprowadzać testy A/B
Artur Maciorowski - konsultant, trener i publicysta w zakresie
e-marketingu. Od 16 lat w branży internetowej. Właściwiel firmy doradczo-szkoleniowej
eCode i redaktor prowadzący magazynu Online Marketing Polska.
1. E-mail marketing od A do Z
E-mail marketing a inne narzędzia e-marketingu
E-mail jako narzędzie promocji online
Formy e-mail marketingu
Zasada 3 - kluczowe aspekty w e-mail marketingu
Profil odbiorcy - użytkownicy e-mailingów i newsletterów w Polsce
2. Rejestracja i bazy, czyli do kogo wysyłać
Tworzenie bazy wysyłkowej
W jaki sposób zbudować własną listę wysyłkową?
Co motywuje internautów do podania adresu e-mail?
Segmentacja bazy odbiorców
Zakup bazy zewnętrznej
Zakup gotowej bazy - wady i zalety
Zakup rekordów - wady i zalety
Dzierżawa bazy i zlecenie wysyłki
Bazy e-mailingowe portali i wortali
Sieci e-mailingowe
Targetowanie i inne istotne aspekty
Kluczowe aspekty prawne
Spam i ochrona danych osobowych
Zgody marketingowe
Rejestracje bazy i zarządzanie nią
3. Masz nową wiadomość - otwórz!
Jak zachęcać do otworzenia e-maila?
Pole nadawcy, czyli kto do mnie pisze
Temat wiadomości, czyli dlaczego mam to czytać
4. Projektowanie e-maila reklamowego
10 zasad konstrukcji mailingu reklamowego
Komunikat reklamowy - ile tekstu w tekście?
Grafika - jeden czy wiele obrazków?
Call-to-action - jak skłaniać do kliknięcia?
Jak czytamy wiadomości e-mail?
5. Newslettery i biuletyny wewnętrzne
Dekalog konstruktora newslettera
Layout wiadomości, czyli układy i szablony
Zasada 4Z (zaproszenie, zdjęcie, zajawka, zachęta do kliknięcia)
Wstęp, spis treści i niezbędne dodatki
Jak pisać, by inni chcieli czytać?
Jak czytamy newslettery, czyli eyetracking w praktyce
6. Ewolucja komunikacji w e-mail marketingu
Mobile - jak projektować pod urządzenia mobilne?
Wideo w e-mailu - czy warto je wykorzystać?
Automatyzacja procesów w e-mail marketingu
7. Pomiar skuteczności
Co i w jaki sposób mierzyć?
Wskaźnik otwieralności (OR)
Wskaźnik klikalności (CTR)
Pomiar kliknięć do otwartych wiadomości (CTOR)
Do ilu odbiorców nie dotarłeś i dlaczego?
Testowanie różnych wersji e-mailingów (testy A/B/X)
Filtry antyspamowe, czyli jak nie trafić do spamu
Testy poglądowe - sprawdzanie e-maila przed wysyłką
8. Narzędzia i platformy w e-mail marketingu
O systemach do e-mailingu
Oprogramowanie open source, czyli programy mailingowe za darmo
Moduły newsletterowe i systemy CMS
Platformy typu SaaS/ASP
Rozwiązania pudełkowe
Aplikacje na zamówienie
9. Kliknąłem i co dalej?
Projektowanie strony docelowej
Karta produktu w sklepie internetowym
Artykuł na stronie WWW
Integracja z Google Analytics
Podsumowanie
Dekalog efektywnego e-mail marketera
Inspiracje
E-mail to nie wszystko
152 strony, Format: 15.0x21.0cm, oprawa miękka
