English version

Książki:

• wydawnictwa polskie
podział tematyczny
 
• wydawnictwa anglojęzyczne
podział tematyczny
 
Newsletter:

• Zamów informacje o nowościach z wybranego tematu
 
Informacje:

• sposoby płatności i dostawy

• kontakt

• Cookies na stronie
 
 
 
Napisz
propresssp@gmail.com

Postawy konsumentów wobec marek pochodzenia polskiego i zagranicznego

---

Wstęp (Radosław Baran)

Rozdział 1. Marki pochodzenia polskiego a marki pochodzenia zagranicznego (Radosław Baran)
1.1. Istota i rodzaje marek
1.2. Pochodzenie marek jako kryterium ich klasyfikacji
1.3. Uwarunkowania stosowania marek pochodzenia polskiego i marek pochodzenia zagranicznego

Rozdział 2. Uwarunkowania postaw konsumentów wobec marek pochodzenia polskiego oraz marek pochodzenia zagranicznego (Teresa Taranko)
2.1. Istota postaw i ich elementy
2.2. Czynniki wpływające na postawy konsumentów wobec marki
2.3. Efekt kraju pochodzenia
2.4. Możliwości wpływania przez przedsiębiorstwa na postawy konsumentów wobec marek pochodzenia polskiego i zagranicznego
2.5. Istota etnocentryzmu konsumenckiego

Rozdział 3. Założenia metodyczne badania empirycznego oraz charakterystyka próby (Beata Marciniak)
3.1. Tło badawcze i szczegółowe cele badawcze
3.2. Metoda i próba badawcza
3.3. Charakterystyka zrealizowanej próby

Rozdział 4. Istota i charakterystyka marek pochodzenia polskiego i marek pochodzenia zagranicznego w opiniach konsumentów (Beata Marciniak)
4.1. Istota marki pochodzenia polskiego w opiniach konsumentów
4.2. Istota marki pochodzenia zagranicznego w opiniach konsumentów
4.3. Charakterystyka produktów oznakowanych markami pochodzenia polskiego w opiniach konsumentów
4.3.1. Ogólna charakterystyka produktów oznakowanych markami pochodzenia polskiego w opiniach konsumentów
4.3.2. Cechy produktów oznakowanych markami pochodzenia polskiego a płeć, wiek i region
4.4. Charakterystyka produktów oznakowanych markami pochodzenia zagranicznego w opiniach konsumentów
4.4.1. Ogólna charakterystyka produktów oznakowanych markami pochodzenia zagranicznego w opiniach konsumentów
4.4.2. Cechy produktów oznakowanych markami pochodzenia zagranicznego a płeć, wiek i region
4.5. Porównanie charakterystyk produktów oznakowanych markami pochodzenia polskiego i zagranicznego

Rozdział 5. Postawy konsumentów wobec ogółu marek pochodzenia polskiego i marek pochodzenia zagranicznego (Beata Marciniak)
5.1. Postawy konsumentów wobec ogółu marek pochodzenia polskiego
5.1.1. Ogólna charakterystyka postaw konsumentów wobec marek pochodzenia polskiego
5.1.2. Postawy konsumentów wobec marek pochodzenia polskiego według płci, wieku i regionu
5.2. Postawy konsumentów wobec ogółu marek pochodzenia zagranicznego
5.2.1. Ogólna charakterystyka postaw konsumentów wobec marek pochodzenia zagranicznego
5.2.2. Postawy konsumentów wobec marek pochodzenia zagranicznego według płci, wieku i regionu

Rozdział 6. Postawy konsumentów wobec marek pochodzących z wybranych krajów (Radosław Baran)
6.1. Kryteria wyboru marek przy zakupie wybranych rodzajów produktów
6.2. Preferencje konsumentów dotyczące kraju pochodzenia marek wybranych rodzajów produktów
6.2.1. Preferencje konsumentów dotyczące kraju pochodzenia marek kosmetyków, mleka i przetworów mlecznych, odzieży oraz obuwia
6.2.2. Preferencje konsumentów dotyczące kraju pochodzenia marek kosmetyków a płeć, wiek i region
6.3. Skojarzenia konsumentów z markami pochodzącym z wybranych krajów

Rozdział 7. Postawy konsumentów wobec ogółu marek kosmetyków pielęgnacyjnych pochodzenia polskiego i pochodzenia zagranicznego (Radosław Baran)
7.1. Skojarzenia konsumentów z markami kosmetyków pielęgnacyjnych pochodzącymi z wybranych krajów
7.2. Skojarzenia konsumentów z markami kosmetyków pielęgnacyjnych pochodzącymi z Polski a płeć, wiek i region
7.3. Postawy konsumentów wobec ogółu marek kosmetyków pielęgnacyjnych pochodzenia polskiego i pochodzenia zagranicznego - komponent poznawczy
7.4. Postawy konsumentów wobec ogółu marek kosmetyków pielęgnacyjnych pochodzenia polskiego i pochodzenia zagranicznego - komponent behawioralny
7.5. Postawy konsumentów wobec ogółu marek kosmetyków pielęgnacyjnych pochodzenia polskiego i pochodzenia zagranicznego - komponent emocjonalny

Rozdział 8. Postawy konsumentów wobec wybranych marek kosmetyków pielęgnacyjnych (Teresa Taranko)
8.1. Wspomagana znajomość marek kosmetyków pielęgnacyjnych pochodzenia polskiego i zagranicznego
8.2. Identyfikacja kraju pochodzenia badanych marek kosmetyków pielęgnacyjnych przez konsumentów
8.3. Deklaracje konsumentów dotyczące zakupu marek kosmetyków pielęgnacyjnych pochodzenia polskiego i zagranicznego
8.4. Szczegółowa charakterystyka postaw konsumentów wobec wybranych marek kosmetyków pielęgnacyjnych

Rozdział 9. Utajone postawy konsumentów wobec marek pochodzenia polskiego oraz marek pochodzenia zagranicznego (Beata Marciniak)
9.1. Geneza i istota pomiaru postaw utajonych
9.2. Narzędzie pomiaru i przebieg badania
9.3. Struktura próby badawczej
9.4. Dyskusja wyników


Podsumowanie (Radosław Baran)
Bibliografia
Spis rysunków
Spis tabel
Spis wykresów

---

220 stron, B5, oprawa miękka