Drzewo kampanii wyborczej
czyli jak wygrać wybory
Nowoczesny i praktyczny przewodnik,
z którego dowiesz się, jak:
przygotować strategię swojej kampanii wyborczej (m.in. wyznaczać cele, określać
grupy docelowe i formułować przekaz);
prowadzić kampanię bezpośrednią; przygotować atrakcyjne i praktyczne materiały
wyborcze;
radzić sobie podczas wystąpień publicznych; współpracować z mediami;
wykorzystać internet w kampanii wyborczej; zaplanować i efektywnie realizować
działania z zakresu wyborczego PR.
Dodatkowo otrzymasz wiele cennych informacji przydatnych zarówno przed kampanią
wyborczą czy w jej trakcie, jak i po jej zakończeniu.
Książka jest skierowana do kandydatów startujących w różnych wyborach, polityków
działających na szczeblu ogólnokrajowym i samorządowym, osób zaangażowanych w
kampanię wyborczą, dyrektorów biur i asystentów poselskich, liderów organizacji
pozarządowych, specjalistów PR, studentów zainteresowanych tematyką kampanii wyborczej
i marketingu politycznego, a także do obserwatorów życia politycznego, którzy chcą
zrozumieć rządzące nim mechanizmy.
Podziękowania
Wstęp
Część 1 Strategia kampanii wyborczej
Rozdział 1
Wartości, misja i wizja działalności politycznej, czyli gleba i korzenie drzewa
Rozdział 2
Cele, czyli pień drzewa
2.1. Wybór i uzasadnienie celu
2.2. Analiza SWOT
2.3. Zasada SMART
Rozdział 3
Grupy docelowe, czyli słoje drzewa
3.1. Profil demograficzny
3.2. Profil polityczny
3.3. Badania ilościowe i jakościowe
Rozdział 4
Czynniki wpływające na kampanię wyborczą, czyli na rozwój drzewa
4.1. Czynniki niezależne
4.2. Czynniki zależne
Rozdział 5
Przekaz, czyli kora drzewa
5.1. Biogram
5.2. Tematy kampanii wyborczej
5.3. Program wyborczy
5.4. Hasła wyborcze
Część 2 Taktyka kampanii wyborczej
Rozdział 6
Plan kampanii wyborczej, czyli uprawy drzewa
6.1. Etapy prowadzenia kampanii wyborczej
6.2. Lista zadań i kalendarz kampanii
Rozdział 7
Środki, czyli woda niezbędna do rozwoju drzewa
7.1. Budżet kampanii wyborczej
7.2. Pozyskiwanie funduszy
Rozdział 8
Zespół, czyli osoby zaangażowane w pielęgnację drzewa, i biuro wyborcze
8.1. Pozyskiwanie członków zespołu
8.2. Budowanie zespołu i podział obowiązków
8.3. Zarządzanie zespołem
8.4. Biuro wyborcze: centrum zarządzania i miejsce spotkań
Rozdział 9
Materiały wyborcze
9.1. Warunki, jakie powinny spełniać materiały wyborcze
9.2. Ulotka
9.3. Broszura programowa
9.4. Wizytówka wyborcza
9.5. Gazetka wyborcza
9.6. List do wyborcy
9.7. Sprawozdanie wyborcze
9.8. Plakat
9.9. Reklama zewnętrzna
9.10. Gadżety wyborcze
Rozdział 10
Kampania bezpośrednia
10.1. Zbieranie podpisów
10.2. Kolportaż materiałów wyborczych
10.3. Ankietowanie
10.4. Odwiedziny u wyborcy
10.5. Spotkania publiczne
Rozdział 11
Sztuka wystąpień publicznych
11.1. Przygotowanie i uatrakcyjnienie wystąpienia
11.2. Głos i mowa ciała
11.3. Sytuacje kryzysowe w czasie wystąpień publicznych
Rozdział 12
Kampania medialna
12.1. Zasady współpracy z mediami
12.2. Współpraca z prasą, radiem i telewizją
12.3. Rzecznik prasowy
12.4. Zestaw informacyjny dla mediów
12.5. Konferencje prasowe
12.6. Notatki prasowe
12.7. Reklama prasowa
12.8. Reklama radiowa
12.9. Reklama telewizyjna i spoty reklamowe
Rozdział 13
Kampania w internecie
13.1. Strona WWW
13.2. Blog
13.3. Serwisy społecznościowe
13.4. Korespondencja elektroniczna
13.5. Newsletter
13.6. Reklama internetowa
13.7. Marketing wirusowy
13.8. Fora internetowe
13.9. Alerty Google
Rozdział 14
Kampania ukierunkowana
14.1. Przekaz terytorialny
14.2. Przekaz do grup społecznych lub środowiskowych
14.3. Przekaz do osób wyznających podobne poglądy
14.4. Formułowanie przekazu ukierunkowanego
Rozdział 15
Kampania negatywna
15.1. Stosowanie kampanii negatywnej
15.2. Obrona przed kampanią negatywną
15.3. Etyka kampanii
Rozdział 16
Życie po kampanii wyborczej
Zakończenie
Załącznik: Własna strategia kampanii wyborczej
Użyteczne strony WWW
Bibliografia i wybrana literatura
288 stron, Format: 14.5x20.5cm, oprawa miękka
