Miasta i regiony, starając się przyciągnąć jak największą liczbę turystów,
konkurują ze sobą podobnie jak przedsiębiorstwa komercyjne. Z tego względu coraz
więcej uwagi poświęca się marketingowi terytorialnemu, a w szczególności promocji
turystycznej regionów, której celem jest przekazanie potencjalnym turystom komunikatu
zachęcającego do odwiedzenia danych miejscowości.
W publikacji przedstawiono najważniejsze zagadnienia finansowania i organizacji promocji
miast, wykorzystywanych instrumentów, oceny efektywności podejmowanych działań oraz
wpływu położenia geograficznego na politykę promocji. Omówiono też specyfikę
turystyki w obszarach miejskich i rolę podmiotów odpowiadających za promocję
obszarowego produktu turystycznego.
Teoretyczne rozważania poparte zostały badaniami przeprowadzonymi w ośmiu miastach
nadbałtyckich: Szczecinie, Rostocku, Goeteborgu, Turku, Tallinie, Rydze, Kłajpedzie oraz
Gdańsku.
Adam Przemysław Pawlicz - doktor nauk ekonomicznych, pracownik
naukowy Wydziału Zarządzania i Ekonomiki Usług Uniwersytetu Szczecińskiego, Katedra
Zarządzania Turystyką. Współrealizator licznych projektów badawczych związanych z
turystyką finansowanych ze środków Unii Europejskiej. Autor kilkudziesięciu
artykułów naukowych na temat promocji turystyki miejskiej, współautor pięciu
podręczników akademickich z dziedziny ekonomiki turystyki.
Spis treści:
Wstęp
ROZDZIAŁ 1. TEORETYCZNE ASPEKTY PROMOCJI OBSZAROWEGO PRODUKTU TURYSTYCZNEGO
1.1. Obszarowy produkt turystyczny
1.1.1. Pojęcie przestrzeni w turystyce
1.1.2. Struktura i złożoność obszarowego produktu turystycznego
1.1.3. Atrakcyjność turystyczna
1.2. Miasto jako produkt turystyczny
1.2.1. Struktura produktu turystycznego miasta
1.2.2. Typologia miast turystycznych
1.2.3. Rodzaje turystyki miejskiej
1.2.4. Planowanie turystyki w mieście
1.3. Promocja obszarowego produktu turystycznego
1.3.1. Specyfika promocji turystyki
1.3.2. Instrumenty promocji turystycznej regionu
1.3.3. Współpraca publiczno - prywatna w zakresie promocji turystycznej regionu
ROZDZIAŁ 2. INSTYTUCJONALNE ASPEKTY PROMOCJI PRODUKTU TURYSTYCZNEGO W WYBRANYCH
MIASTACH BASENU MORZA BAŁTYCKIEGO
2.1. Produkt turystyczny badanych miast
2.1.1. Ogólne informacje
2.1.2. Atrakcje turystyczne
2.1.3. Zagospodarowanie turystyczne
2.1.4. Problemy rozwoju turystyki w badanym obszarze
2.2. Systemy promocji produktu turystycznego
2.2.1. Gdańsk
2.2.2. Goteborg
2.2.3. Kłajpeda
2.2.4. Rostock
2.2.5. Ryga
2.2.6. Szczecin
2.2.7. Tallin
2.2.8. Turku
2.2.9. Udział w organizacjach międzynarodowych
ROZDZIAŁ 3. POLITYKA PROMOCJI PRODUKTU TURYSTYCZNEGO W WYBRANYCH MIASTACH
NADBAŁTYCKICH
3.1. Wykorzystywane instrumenty promocji
3.2. Determinanty działań promocji produktu turystycznego
3.3. Wpływ Morza Bałtyckiego na prowadzoną politykę promocji
ROZDZIAŁ 4. KONCEPCJA MODELU SYSTEMU PROMOCJI PRODUKTU TURYSTYCZNEGO MIASTA
NADBAŁTYCKIEGO
4.1. Ocena efektywności prowadzonych działań promocji produktu turystycznego
4.1.1. Metodologia badań efektywności
4.1.2. Wskaźniki oparte na jednostkach naturalnych
4.1.3. Wskaźniki oparte na budżecie
4.1.4. Wskaźniki efektywności pracy
4.1.5. Analiza współzależności wskaźników
4.2. Modele systemu promocji produktu turystycznego w obszarze badawczym
4.2.1. Ogólne modele promocji produktu turystycznego miast
4.2.2. Modele promocji grupowej turystyki biznesowej
4.2.3. Przyjęte modele funkcjonowania a efektywność DMO
PODSUMOWANIE
BIBLIOGRAFIA
Publikacje zwarte
Artykuły naukowe
Inne źródła
SPIS RYSUNKÓW
SPIS TABEL
156 stron, B5, miękka oprawa
