Spis treści
Wstęp
1. Reklama oraz jej oddziaływanie na rynki turystyczne
1.1. Reklama w strukturze zintegrowanej promocji mix
1.2. Naturalna reklama i antyreklama
1.3. Istota i rodzaje reklamy sztucznej
1.4. Warunki skuteczności reklamy
1.5. Kampanie reklamowe - fazy i ich charakterystyka
1.6. Postrzeganie reklamy przez polskich konsumentów
2. Reklama prasowa w turystyce
2.1. Dobór prasy dla celów reklamowych
2.2. Formy reklamy prasowej
2.3. Tworzenie prasowych przekazów reklamowych
3. Reklama telewizyjna w turystyce
3.1. Decyzje dotyczące mediów telewizyjnych
3.2. Formy reklamy telewizyjnej
3.3. Produkcja i emisja reklam telewizyjnych
4. Reklama radiowa w turystyce
4.1. Radio jako środek przekazu reklam
4.2. Formy reklamy radiowej
4.3. Radiowe komunikaty reklamowe
5. Reklama wspomagająca w turystyce
5.1. Reklama zewnętrzna
5.2. Reklama internetowa
6. Usługi reklamowe w Polsce
6.1. Organizacje świadczące usługi reklamowe
6.2. Agencje reklamowe oraz ich działalność
7. Perspektywy rozwoju reklamy w Polsce i na świecie
7.1. Ograniczenia prawne w działalności reklamowej
7.2. Nowe kierunki i tendencje w rozwoju reklamy
Wykaz literatury
79 stron, B5, miękka oprawa