Lokowanie produktu
Zagadnienia prawne
Publikacja jest pierwszym
na rynku opracowaniem dotyczącym problematyki lokowania produktu po implementacji
dyrektywy o audiowizualnych usługach medialnych.
Książka zawiera omówienie takich
zagadnień jak:
zalety i wady lokowania produktu,
różnice między lokowaniem produktu a kryptoreklamą,
odpowiedzialność agencji reklamowych za delikty reklamowe,
skutki naruszenia praw autorskich przez lokowanie produktu.
Praca przedstawia ponadto historie zjawiska lokowania produktu oraz jego funkcjonowanie
w prawie amerykańskim i systemach prawnych państw Unii Europejskiej.
Publikacja przeznaczona jest zarówno dla teoretyków prawa reklamy i prawa mediów, jak i
dla praktyków, którzy spotykają się z problematyką lokowania produktu w swojej pracy
(pracowników agencji reklamowych, scenarzystów, producentów, reżyserów). Opracowanie
będzie także cennym źródłem informacji dla studentów prawa, zarządzania, marketingu
i dziennikarstwa.
Wykaz skrótów
Wstęp
Rozdział I
Lokowanie produktu - zagadnienia ogólne
1.Historia product placement
2.Lokowanie produktu jako forma komunikacji marketingowej
2.1.Reklama
2.2.Sponsoring rzeczowy
2.3.Public relations
2.4.Merchandising
2.5.Product placement
3.Oddziaływanie product placement
4.Zalety i wady lokowania produktu
5.Product placement a kryptoreklama
6.Regulacje prawne dotyczące lokowania produktu
Rozdział II
Lokowanie produktu w dyrektywie o audiowizualnych usługach medialnych i w
polskiej ustawie o radiofonii i telewizji
1.Prace nad dyrektywą
2.Dyrektywa o audiowizualnych usługach medialnych
3.Implementacja dyrektywy w państwach członkowskich
4.Implementacja dyrektywy do polskiej ustawy o radiofonii i telewizji
Rozdział III
Lokowanie produktu a nieuczciwa konkurencja
1.Uwaga wprowadzająca
2.Siatka pojęciowa
3.Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji
4.Odpowiedzialność za popełnienie czynu nieuczciwej konkurencji
5.Ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym
6.Odpowiedzialność prawna za stosowanie nieuczciwych praktyk rynkowych
Rozdział IV
Lokowanie produktu a prawo autorskie
1.Uwagi wprowadzające
2.Utwory audiowizualne jako przedmiot prawa autorskiego
3.Podmioty autorskich praw osobistych
3.1.Operator obrazu
3.2.Twórca adaptacji literackiej
3.3.Scenarzysta
3.4.Reżyser
3.5.Twórcy filmowi w prawie amerykańskim
4.Autorskie prawa osobiste twórców utworu audiowizualnego
4.1.Prawo do swobodnej twórczości
4.2.Prawo do integralności utworu
5.Ingerencja związana z lokowaniem produktu
6.Lokowanie produktu w innych utworach
7.Podsumowanie
Rozdział V
Lokowanie produktu a prawo prasowe
1.Pojęcie prasy
2.Reklama dozwolona
3.Zakaz kryptoreklamy a etyka dziennikarska
4.Advertorial
5.Lokowanie produktu
Rozdział VI
Prawo właściwe dla lokowania produktu
1.Uwagi wprowadzające
2.Prawo właściwe dla nieuczciwej konkurencji
3.Prawo właściwe dla naruszenia praw autorskich
4.Prawo właściwe dla naruszenia dóbr osobistych
5.Prawo właściwe dla naruszenia znaków towarowych
Bibliografia
224 strony, A5, oprawa miękka
