Logo Design Love
Tworzenie genialnych logotypów. Nowa odsłona
Jak czerpać od najlepszych i zachować oryginalność?
Gdzie szukać twórczych inspiracji?
Jak negocjować z klientami?
Logo to jeden z kluczowych elementów tożsamości wizualnej każdej marki. Może pomóc
jej osiągnąć szczyt popularności albo zepchnąć ją w otchłań niebytu. Wszystko
zależy od Ciebie. Dlatego zanim otworzysz jakikolwiek program graficzny lub weźmiesz do
ręki ołówek, zobacz, jak robią to najlepsi, i zaczerpnij wiedzę całymi garściami.
Powraca kultowa książka, którą pokochali wszyscy kreatywni projektanci!
W wydaniu drugim, zaktualizowanym i rozszerzonym, autor otwiera przed Tobą
fascynujący świat wizualnej identyfikacji marki.
Pozwól mu przeprowadzić się bezpiecznie przez wszystkie etapy projektowania.
Znajdziesz tu jeszcze więcej analiz przypadków, szkiców, logotypów, wskazówek dotyczących
współpracy z klientami, anegdot oraz praktycznych informacji o tym, jak skutecznie
zamknąć projekt — i zrobić to dobrze. Ta książka da także solidnego kopa Twojemu
zmysłowi twórczemu i pomoże uniknąć zabójczej rutyny.
Proces tworzenia logo — od ołówka do PDF-a.
Zasady wyceniania projektów.
Sztuka prowadzenia rozmów z klientami.
Rozwiązywanie problemów z brakiem oryginalności.
Analiza kultowych projektów.
Unikanie zagrożeń związanych z rebrandingiem.
Pomiary zwrotu z inwestycji w projekt.
Tworzenie trwałych wizerunków marki w 31 praktycznych wskazówkach.
Wprowadzenie (XII)
CZĘŚĆ I ZNACZENIE WIZERUNKU MARKI
Rozdział 1. Jesteśmy otoczeni (2)
Rozdział 2. Chodzi o to, co chcesz przekazać (6)
- Oryginalny produkt tylko z tym podpisem (7)
- Firma bez logo jest jak człowiek bez twarzy (8)
- Na oczach milionów (9)
- Tylko za zgodą królowej (10)
- Symbole nie znają granic (11)
- Projektowanie wizerunku jako element języka (13)
- O znaczeniu wizerunku marki raz jeszcze (21)
Rozdział 3. Elementy kultowych projektów (22)
- Nie komplikuj (22)
- Trafność (24)
- Czerpanie z tradycji (28)
- Wyjątkowość (29)
- Logo powinno zapadać w pamięć (34)
- Małe jest piękne (35)
- Skoncentruj się na jednym aspekcie (37)
- Siedem składników Twojego popisowego dania (38)
- Pamiętaj, że zasady są po to, aby je łamać (39)
CZĘŚĆ II PROCES PROJEKTOWANIA
Rozdział 4. Podstawy (42)
- Pozbądź się tremy (42)
- Wszystko zależy od wytycznych projektu (43)
- Gromadzenie informacji wstępnych (44)
- Informacje szczegółowe (44)
- Słów kilka na temat decydentów (45)
- Daj klientowi czas na odpowiedź... (45)
- ...dbaj jednak o to, aby dialog przebiegał zgodnie z zasadami (45)
- Czas na zadanie domowe (46)
- Opracowywanie wytycznych projektu (46)
- Misja i cele kluczem do sukcesu (47)
- Badania terenowe na ratunek (50)
- Wcielanie w życie szczegółów ustalonych z klientem (54)
- Wybór przymiotników zaproponowanych przez klienta (56)
Rozdział 5. Unikanie zagrożeń związanych z rebrandingiem (60)
- Argumenty przemawiające za rebrandingiem (60)
- Byle nie przedobrzyć (61)
- Odpowiedź znajdziesz często w wywiadzie zogniskowanym (62)
- Od wizerunku korporacyjnego do wizerunku bliskiego (63)
- A może wystarczy poprawić to i owo? (66)
- Łączenie elementów (70)
- Nie zapomnij o manierach (71)
Rozdział 6. Wycena projektu (72)
- Najpierw porozmawiaj, potem podaj cenę (72)
Rozdział 7. Od ołówka do PDF-a (81)
- Mapy myślowe (81)
- Szkicownik - rzecz absolutnie niezbędna (86)
- Dziesiąte przykazanie (89)
- Definiowanie ubezpieczeń (93)
- Międzynarodowy komunikat (96)
- Raz szybciej, raz wolniej (97)
- Zbyt wiele pomysłów (102)
- Czerń i biel przed kolorem (103)
- Znaczenie kontekstu (105)
- Pióro mocniejsze od myszy (108)
Rozdział 8. Sztuka prowadzenia rozmów (110)
- Kontaktuj się z decydentami (111)
- Zasada nr 1: współpracuj z osobą kontaktową (115)
- Zasada nr 2: unikaj pośrednictwa i mediacji (117)
- Zasada nr 3: przejmij kontrolę (119)
- Zasada nr 4: utrzymuj zaangażowanie komitetu (121)
- Nie zapomnij mniej obiecać, a potem przekroczyć oczekiwania (123)
- Zapomnij o swoim ego (128)
CZĘŚĆ III NAPRZÓD
Rozdział 9. Utrzymywanie motywacji (132)
- Nigdy nie przestawaj się uczyć (132)
- Wyprzedzaj innych o cztery lata (134)
- Zrób coś ważnego (134)
- Odejdź od komputera (138)
- Twórz dla siebie (138)
- Stwórz coś nowego (138)
- Pamiętaj o początkach (139)
- Znajdź w sobie nieukojone pragnienie (140)
- Nie przepracowuj się (140)
- Nie ustawaj w zadawaniu pytań (144)
- Wstań z łóżka prawą nogą i pozostań na niej (144)
- Znajdź płaszczyznę porozumienia (144)
- Gdy zbliża się termin (145)
- Myśl lateralnie (151)
- Lepiej się komunikuj (151)
- Kontroluj swoje oczekiwania (152)
- Nigdy nie przestawaj projektować (152)
- Bądź szczęśliwy (152)
- Nie wszyscy mają tyle szczęścia (153)
Rozdział 10. Odpowiedzi na Twoje pytania (154)
- Problemy z oryginalnością pomysłów (154)
- Pomiary zwrotu z inwestycji w projekt (155)
- Prawo do korzystania z logo (156)
- Problemy komunikacyjne (156)
- Jak sfinalizować transakcję (157)
- Klienci zagraniczni (158)
- Ile koncepcji? (158)
- Rodzina i przyjaciele (160)
- Poprawianie projektów (161)
- Ramy czasowe projektów (161)
- Badanie konkurentów klienta (162)
- Najgorszy projekt, najgorszy klient (162)
- Co jest czyje? (162)
- Kontrolowanie ilości pracy (163)
Rozdział 11. 31 praktycznych porad dotyczących projektowania logo (164)
- 1. Zadawaj klientom pytania (164)
- 2. Myśl jasno (164)
- 3. Przygotuj się na niespodziewane okoliczności (164)
- 4. Logo nie musi informować o tym, czym zajmuje się firma (165)
- 5. Symbol nie jest niezbędnym elementem logo (165)
- 6. Jeden element zapadający w pamięć (166)
- 7. Nie zapominaj o szkicowniku (166)
- 8. Trendy zostaw przedstawicielom świata mody (166)
- 9. Sięgaj po banały (167)
- 10. Pracuj w czerni i bieli (167)
- 11. Pamiętaj o trafności (167)
- 12. Uważaj na koszty druku (167)
- 13. Bądź konsekwentny (168)
- 14. Dopasuj czcionkę do symbolu (168)
- 15. Stosuj podpisy (168)
- 16. Przedstaw wersję jednokolorową (168)
- 17. Zwracaj uwagę na kontrast (168)
- 18. Testuj wiele różnych rozmiarów (170)
- 19. Odwróć kolorystykę (170)
- 20. Odwróć projekt do góry nogami (170)
- 21. Ważny jest materiał (170)
- 22. Zastanów się nad rejestracją logo jako znaku towarowego (171)
- 23. Nie obawiaj się błędów (171)
- 24. Zachowaj elastyczność (171)
- 25. Logo to nie marka (172)
- 26. Pamiętaj, że projektowanie to proces dwukierunkowy (172)
- 27. Zróżnicowanie to podstawa (172)
- 28. Świadomość kulturowa (172)
- 29. Wspomagaj rozpoznawalność (172)
- 30. Przedstaw kontekst (173)
- 31. Spraw, by inni się uśmiechali (173)
Rozdział 12. Logo to nie wszystko (176)
- Pyszne marzenie (176)
- Przyczyna i skutek (186)
- Diabeł tkwi w szczegółach (194)
- Szczęścia nie kupisz, ale kupisz herbatę (202)
- Pod powierzchnią wody (206)
Dodatek A Polecana lektura (220)
INDEKS. Szukasz czegoś? (222)
224 strony, Format: 18.0x23.5cm, oprawa miękka
