OPINIA PUBLICZNA ELEMENTY TEORII I PRAKTYKI POLITYCZNEJ MŁYNIEC E. Księgarnia

Opinia publiczna

Elementy teorii i praktyki politycznej

Drogi Czytelniku, książka, która trafiła do Twoich rąk, traktuje o fenomenie opinii publicznej. Niewiele jest zjawisk, które budziłyby aż takie namiętności zarówno wśród polityków, jak i uczonych. Tym bardziej że opinia publiczna interesuje nie tylko politologów, socjologów, prawników, historyków, ale także specjalistów zajmujących się marketingiem czy public relations. Zainteresowanie nią rośnie szczególnie w czasie kampanii politycznych.

Książka nie tylko prezentuje dyskusje, które pochłaniają badaczy tego zjawiska, i pojęcia, którymi opisuje się opinię publiczną, ale także odpowiada na wiele pytań dotyczących tego, czym ona jest, na czym polegają nietrafione sondaże i jak można nimi manipulować. Jeżeli słyszymy w jednym serwisie informacyjnym o opinii publicznej, a w drugim o opinii społecznej, to czy mowa jest o tym samym, czy też o dwóch różnych zjawiskach?

Odpowiedzi na te i wiele innych pytań można znaleźć w tej książce.

Wstęp

Rozdział I
Wprowadzenie - historia badań i organizacji rynku opinii publicznej
1.1. Badania statystyczne - pierwsze kroki
1.2. Początek profesjonalnych badań
1.3. Koncerny prasowe i medialne wkraczają na rynek pollingowy
1.4. Badania w Europie Środkowej i Wschodniej po 1945 roku
1.5. Polskie drogi pollingu
1.6. OBOP - przeciera szlaki
1.7. CBOS - droga do wiarygodności
1.8. "Główni gracze na rynku pollingowym"
1.9. Prawne i organizacyjne aspekty funkcjonowania badaczy i badań opinii publicznej
1.9.1. Pierwsze inicjatywy regulacji rynku pollingowego
1.9.2. Działania na Starym Kontynencie
1.9.3. Polski rynek pollingowy
1.9.4. Publiczny charakter wyników badań opinii publicznej

Część pierwsza Teoretyczne dyskusje wokół pojęcia i zjawiska opinii publicznej

Rozdział II
Opinia publiczna problem: lingwistyczny (semantyczny) czy politologiczny?
2.1. Opinia publiczna aspekt semantyczny
2.2. Informacja - źródło władzy
2.3. Substytut opinii publicznej w okresie średniowieczna - reputacja
2.4. Publiczny wymiar opinii
2.5. Opinia publiczna - język nauki, mediów i "ulicy"
2.6. Rozwój pojęcia, jak i zjawiska opinii publicznej
2.7. Czynniki wpływające na ewolucję opinii publicznej
2.8. Etapy rozwoju opinii publicznej

Rozdział III
Pojęcie opinii publicznej
3.1. Podstawy koncepcji opinii publicznej
3.2. Obszary kontrowersji
3.3. Opinia publiczna, jako wynik uzewnętrzniania
3.4. Suwerenność opinii
3.5. Funkcje opinii publicznej

Rozdział IV
Opinia społeczna a opinia publiczna - teoretyczne źródła zjawiska
4.1. Spory terminologiczne i metodologiczne
4.2. Uwarunkowania i ich wpływ na powstanie opinii publicznej
4.3. Związek opinii publicznej z władzą polityczną
4.3.1. Refleksja E. Noelle-Neumann, dotycząca związków władzy z opinią publiczną
4.3.2. Opinia publiczna i władza w uwagach Ortegi y Gasseta
4.4. Wolność - upodmiotowienie społeczeństwa
4.5. Czy jest, o co "kruszyć kopie" - sens sporów o treść pojęcia?

Rozdział V
Spór o wielość opinii publicznych
5.1. Opinia publiczna czy opinie publiczne?
5.1.1. Stanowisko emergentne (syntetyczne)
5.1.2. Koncepcja analityczna
5.1.3. Opinia publiczna, jako "dominujący głos" politycznej publiczności
5.2. Próba "poukładania" zjawiska opinii publicznej przez S. Michalczyka i B. Ociepkę
5.2.1. Koncepcja przestrzenna
5.2.2. Pasywna i aktywna opinia publiczna
5.2.3. Poziomy procesu opiniotwórczego według B. Ociepki
5.3. Koncepcja ukrytej opinii publicznej V. O. Key‘a
5.4. Koncepcja opinii publicznej G. Sartoriego i Ch. Tylora
5.5. Alternatywna opinia publiczna

Rozdział VI
Koncepcje powstania i rozwoju opinii publicznej na gruncie nauk społecznych
6.1. Naturalne procesy komunikacyjne
6.2. Socjologiczne spojrzenie na opinię publiczną
6.3. Opinia publiczna a psychologia
6.4. Politolodzy a zjawisko opinii publicznej
6.5. Kulturowe źródła powstania opinii publicznej

Rozdział VII
Liberalne i konserwatywne ujęcie opinii publicznej
7.1. Koncepcja dotycząca roli opinii publicznej
7.2. Ujęcie liberalne opinii publicznej
7.3. Ujęcie konserwatywne
7.4. Liberalna i konserwatywna opinia publiczna - źródło frustracji badaczy

Rozdział VIII
Międzynarodowa i europejska opinia publiczna
8.1. Spór o treść zjawiska
8.2. Znaczenie komunikacji dla międzynarodowej opinii publicznej
8.3. Problemy z metodologią badań międzynarodowej opinii publicznej
8.4. Zainteresowania międzynarodowej opinii publicznej
8.5. Europejskie i międzynarodowe ośrodki i projekty pollingowe
8.6. Koncerny informacyjne na rynku medialnym

Część druga Podmioty opinii publicznej

Rozdział IX
Publiczność, widownia, audytorium, masa, tłum, zbiorowość odbiorcza
9.1. Kontrowersje wokół fenomenu publiczności i głównych zbiorowych aktorów
9.2. Masa - charakterystyka problemu
9.2.1. Masa, jako ilość
9.2.2. Masa - aspekt merytoryczny - treść zjawiska
9.2.3. Masa, jako struktura emocjonalna
9.3. Publiczność - zjawisko i pojęcie
9.3.1. Rodzaje i typologia publiczności
9.3.2. Kryteria podziału publiczności - propozycje T. Goban-Klasa
9.3.3. Kryteria postrzegania publiczności
9.4. Koncepcja teoretyczna Heinza Bonfadelliego
9.4.1. Poziomy aktywności odbiorczej publiczności według Franka A. Biocci
9.4.2. Czynniki wpływające na reakcje publiczności
9.5. Widownia
9.6. Audytorium
9.7. Tłum
9.8. Relacje zachodzące pomiędzy publicznością, masą, tłumem i audytorium
9.8.1. Masa a publiczność
9.8.2. Publiczność a tłum
9.8.3. Audytorium a publiczność

Rozdział X
Indywidualni i grupowi kreatorzy opinii publicznej
10.1. Indywidualni kreatorzy
10.1.1. Przywódcy i autorytety (prywatne i publiczne)
10.1.2. "Nadworni pisarze" - speechwriterzy
10.1.3. Dziennikarze
10.1.4. Politycy
10.2. Opinia publiczna a podziały socjopolityczne społeczeństwa
10.2.1. Środowiska lokalne
10.2.2. Grupy interesu
10.3. Media
10.3.1. Rozwój rynku medialnego
10.3.2. Media a opinia publiczna
10.4. Główni aktorzy na scenie medialnej
10.4.1. Prasa
10.4.2. Radio
10.4.3. Telewizja
10.4.4. Internet
10.5. "Efekt medialny" w badaniach pollingowych

Rozdział XI
Opinia publiczna w przestrzeni politycznej
11.1. Opinia publiczna a marketing polityczny
11.1.1. Firmy pollingowe skazane na marketing
11.2. Opinia publiczna a kultura polityczna
11.3. Opinia publiczna a socjalizacja
11.4. Opinia publiczna (społeczna) a public relations
11.5. Opinia publiczna a propaganda
11.6. Opinia publiczna a komunikacja
11.6.1. Istota relacji pomiędzy komunikacją a opinią publiczną
11.6.2. Kodowanie i dekodowanie informacji w procesie komunikacyjnym
11.6.3. Paralelność rozwoju komunikacji i opinii publicznej (społecznej) - teoria M. McLuhana na gruncie politologicznym

Część trzecia Uwarunkowania funkcjonowania opinii publicznej

Rozdział XII
Koncepcje teoretyczne analityczne i probabilistyczne zachowań publiczności politycznej
12.1. Hadleya Cantrila Prawa Opinii Publicznej
12.2. Agenda-setting
12.3. Koncepcja geatekeepera Kurta Levina
12.4. "Spirala milczenia" Elizabeth Noelle-Neuman
12.5. Kaskadowy model opinii publicznej K. Deutscha
12.6. Koncepcja V.O. Key‘a "systemu zapór"
12.7. Teoria dysonansu poznawczego Leona Festingera
12.8. Teoria perswazji - "hierarchii efektów" Michaela Raya
12.9. Falowanie opinii publicznej
12.10. Idealny model opinii publicznej W. Schulza
12.11. Analiza teorii kultywacji
12.12. Zasady aktywności politycznej Frasera Saeitla

Rozdział XIII
Struktura opinii publicznej i zjawiska jej towarzyszące
13.1. Opinia publiczna a świadomość polityczna
13.2. Opinia publiczna a wartości
13.3. Opinia publiczna a postawy
13.4. Opinia publiczna a prawda
13.5. Opinia publiczna a zjawiska irracjonalne (stereotypy, mity, fobie)

Rozdział XIV
Rola opinii publicznej w systemach politycznych
14.1. Dyskusje wokół zjawiska
14.2. Przesłanki formalne i aksjologiczne
14.3. Obecność opinii publicznej w systemach demokratycznych
14.4. Opinia publiczna towarzysząca demokracji
14.5. Opinia publiczna budująca demokrację i społeczeństwo obywatelskie
14.6. Zaufanie obywateli do państwa i państwa do obywateli
14.7. Problem z poziomem kompetencji opinii publicznej
14.8. "Rządy opinii publicznej"
14.9. Możliwości kreacyjne opinii publicznej
14.10. Co jest w stanie zaktywizować opinię publiczną?
14.11. Opinia publiczna - społeczeństwo deliberacyjne
14.12. Legitymizacyjna funkcja opinii publicznej
14.13. Delegitymizacyjna funkcja opinii publicznej
14.14. Znaczenie opinii publicznej
14.15. "Patologie demokracji" versus demokracja
14.16. Opinia publiczna w systemach niedemokratycznych
14.16.1. Autokratycznych
14.16.2. Praktyczny wymiar obecności opinii publicznej w systemach niedemokratycznych

Rozdział XV
Propaganda i techniki propagandowe
15.1. Powtarzanie
15.2. Publiczność odziedziczona
15.3. Niezwykłości przekazu
15.4. Plotka i pogłoska
15.5. Moda
15.6. Symbole
15.7. Kłamstwo i fałszerstwo
15.8. Naznaczanie - etykietowanie
15.9. Autorytety
15.10. Bezpośredniość i pośredniość
15.11. Metoda lingwistyczna
15.12. Działania propagandowe

Rozdział XVI
Pieniądze a badania opinii publicznej
16.1. Jak obliczane są koszty badań - wywiadów?
16.2. Pieniądze angażowane w badania opinii publicznej na świecie
16.3. Pieniądze w działalności firm pollingowych w Polsce
16.4. Pieniądze - polityczne paliwo

Rozdział XVII
Etyczny wymiar badań opinii publicznej
17.1. Kryteria moralne, stanowiące o pracy badaczy i instytucji badających
17.2. Wybieramy metodologię, metody i narzędzia badawcze
17.3. Organizacja badań (tematyka badań, dobór próby, budowa narzędzi badawczych, aranżacja badań)
17.4. Postawy etyczne prowadzących badania
17.5. Czy ankieterzy mogą być nieuczciwi?
17.6. Dewiacyjne typy osobowości ankieterów
17.7. Pytania i dylematy badacza opinii publicznej
17.8. Etyczny wymiar politycznej publiczności - obszar refleksji i zadumy

Rozdział XVIII
Manipulacje opinią publiczną
18.1. Istota i źródła zjawiska manipulacji
18.2. Sposoby manipulacji - systematyka - metodologia
18.3. "Zmiany" zastosowane przy okręgach wyborczych
18.4. Manipulowanie systemami liczenia głosów
18.5. Manipulacyjna dyskredytacja przeciwnika politycznego
18.6. Manipulacja - oszustwo
18.7. Eskalacja zjawiska manipulacji - oszustwo w procesie badawczym
18.8. Pseudowydarzenia - manipulujemy wymyślonymi faktami
18.9. "Łapaj złodzieja", czyli manipulowanie manipulacjami
18.10. Spin doktorzy
18.11. Manipulacje warunkowane poziomem represywności systemu politycznego
18.11.1. Manipulacje reżimów totalitarnych
18.12. Manipulacje badaniami opinii publicznej
18.12.1. Manipulacje sondażami opinii publicznej
18.12.2. Manipulacje na etapie przygotowywania badań
18.12.3. Manipulacje grupą badawczą
18.12.4. Manipulacje pytaniami (konstrukcją, kolejnością zadawania)
18.12.5. Manipulacje w trakcie prowadzenia badań
18.12.6. Manipulacje wynikami
18.13. Media, jako uczestnik manipulacji opinią publiczną

Część czwarta Badania empiryczne

Rozdział XIX
Metodologia badań
19.1. Refleksja nad zakresem pojęć: metodologia, metoda i technika
19.2. Badania uniwersyteckie a badania sondażowe opinii publicznej - różnice
19.3. Kanony pracy pollerskiej G. Gallupa
19.4. Badania surveyowe a badania pollingowe

Rozdział XX
Sondaże opinii publicznej - zabawa czy naukowa probabilistyka
20.1. Sondaże, jako podmiot i przedmiot politycznych oraz naukowych kontrowersji
20.2. Metody i techniki badawcze wykorzystywane w sondażach
20.3. Rola sondaży opinii publicznej
20.4. Zjawisko "bandwagon effect" "unerdog effect"
20.5. Wiarygodność sondaży opinii publicznej
21.6. Interpretacja wyników badań
21.7. Znaczenie badań opinii publicznej
21.8. Badania psychograficzne
21.9. Sondaże - opinia czy próba opinii?
21.10. Błędy występujące w badaniach opinii publicznej
21.11. Praktyczny wymiar popełnianych błędów związanych z badaniami opinii publicznej
21.12. "Efekt ankieterski"
21.13. Środki poprawy jakości badań
21.14. Pilotaż
21.15. Faza zasadnicza badań

Rozdział XXI
Metody doboru próby w badaniach opinii publicznej i rodzaje błędów
21.1. Rodzaje błędów związanych z próbą badawczą
21.2. Metody ilościowe i jakościowe
21.3. Podmioty badane
21.4. Operaty losowania: cechy, własności niezbędne i pożądane
21.5. Sposoby (techniki) doboru próby
21.5.1. Techniki losowego doboru próby

Rozdział XXII
Zasady budowy narzędzi badawczych - wywiad i ankieta
22.1. Wywiady
22.1.1. Wywiad kwestionariuszowy (face to face)
22.1.2. Struktura kwestionariusza wywiadu
22.1.3. Cele, fazy i elementy aranżacji badań
22.1.4. Etapy przygotowań do przeprowadzenia badań opartych o kwestionariusz wywiadu
22.1.5. Etapy pracy ankietera (ki)
22.2. Ankieta
22.2.1. Ankieta - kwestionariusz ankiety
22.2.2. Kryteria porównań wywiadu i ankiety
22.3. Budowa pytań w badaniach społecznych
22.3.1. Zasady formułowania i budowy pytań
22.3.2. Reguły dotyczące formułowania pytań
22.3.3. Rodzaje i formy pytań stosowanych w kwestionariuszach badawczych
23.3.4. Pytania otwarte
22.3.5. Zasady opracowania klucza do pytań otwartych
22.3.6. Pytania metryczkowe
22.3.7. Pytania stawiane techniką picturatywną (obrazkową - graficzną)

Rozdział XXIII
Metody badawcze - skalogramy
23.1. Skalogramy (scale analysis)
23.2. "Zindywidualizowana skala kłopotów" (self-anchoring striving scale)
23.3. Skala intensywności uczuć (stosowana m.in. przez Instytut Gallupa)
23.4. Metoda pomiaru przynależności warstwowej Stuarta M. Chapina
23.5. Skalogram Rensisa Likerta
23.6. Skalogram Emory Bogardusa - dystansu społecznego
23.7. "Dyferencjał semantyczny"
23.8. Skalogram Luisa L. Thurstone‘a
23.9. Analiza skalogramowa Luisa Guttmana

Rozdział XXIV
Techniki prowadzenia badań
24.1. Sondaż komputerowy CAPI (Computer Aided Personal Interview)
24.2. Badania telefoniczne (Computer Assisted Terlephone Interview - CATI) wkraczają na rynek
24.2.1. Organizacja badań telefonicznych
24.2.2. Techniczne aspekty badań telefonicznych
24.2.3. Część organizacyjna
24.2.4. Część programowa
24.2.5. Wady i zalety metody wywiadu telefonicznego
24.3. Badania panelowe i trackingowe
24.3.1. Badania trackingowe
24.3.2. Badania panelowe
24.4. Badania telemetryczne

Rozdział XXV
Badania jakościowe
25.1. "Sondaż deliberacyjny" i "Informacja i wybór"
25.2. Informacja i wybór
25.3. Zogniskowany wywiad grupowy (FGI Focus Group Interview)
25.4. Obserwacja (terenowa) - badania etnograficzne
25.5. Indywidualny Wywiad Pogłębiony (Individual in-Depth Interview, IDI)
25.6. Metoda delficka
25.7. "Burza mózgów" (brainstorming)
25.8. Skalowanie wielowymiarowe MDS (Multidimensional Scaling)
25.9. Analiza Skupień (Cluster Analysis)
25.10. Chiński Portret
25.11. Analiza danych zastanych (Desk research)
25.12. Collage
25.13. Test Niedokończonych Zdań
25.14. Copy Test

Zakończenie
Bibliografia
Spis rysunków
Spis schematów
Spis wykresów
Public Opinion - elements of political theory and practice (Summary)

722 stron, Format: 16.0x22.5cm, oprawa miękka

Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy,
czy wybrany tytuł polskojęzyczny lub anglojęzyczny jest aktualnie na półce księgarni.