Twoja firma w Google
czyli jak przeprowadzić skuteczną kampanię AdWords
Google AdWords to reklamowa kopalnia złota nie tylko dla firmy Google, ale także dla
tysięcy małych, średnich i dużych firm.
Google jako jedna z pierwszych firm na świecie dostarczyła reklamodawcom tak
rozbudowany system. Każdy jego użytkownik, bez głębokiej wiedzy technicznej jest w
stanie skonfigurować i uruchomić kampanię reklamową dla swojej strony internetowej.
Niemniej zanim wyda się pieniądze na reklamę w internecie, warto poznać podstawowe
zasady jak najlepszego wykorzystania AdWords – i o tym właśnie jest ten poradnik
napisany przez młodego i wyjątkowo kompetentnego autora.
Za pomocą AdWords możesz dotrzeć do każdego! Zasięg tej reklamy obejmuje 97%
internautów. Za pomocą tego systemu reklamowego masz dostęp do każdej grupy wiekowej,
do klientów indywidualnych i biznesowych, a swój przekaz reklamowy komunikować możesz
na wielu płaszczyznach.
Z książki dowiesz się między innymi o tym:
- jak rozpocząć swoją przygodę z Google AdWords,
- jak dobrać odpowiednią strategię do swojej kampanii,
- na co zwrócić uwagę przy tworzeniu kampanii,
Damian Sałkowski na co dzień tworzy SENUTO – narzędzie do audytu,
automatyzacji i wspomagania optymalizacji SEO witryn internetowych. Od kilku lat realizuje
projekty z zakresu marketingu internetowego dla dużych i małych przedsiębiorstw, także
na rynkach zagranicznych. Autor książek: Analiza SEO w pigułce i Kurs Google Analytics
oraz współautor książki Marketing internetowy: Nowe możliwości, nowi klienci, nowe
rynki. Na Uczelni Łazarskiego prowadził wykłady z marketingu internetowego. Posiadacz
certyfikatu specjalisty Google AdWords (Google AdWords Individual Qualification) oraz
Google Analytics (Google Analytics Individual Qualification). Mistrz Polski SEO.
Od autora
Rozdział 1. Ważne informacje na początek
Reklama w telewizji
Reklama w AdWords
Kilka statystyk
Gdzie mogą pojawiać się reklamy?
Dla kogo jest Google AdWords?
Wady i zalety AdWords
Ile kosztuje reklama w AdWords
Rozdział 2. Tworzenie konta
Zakładanie konta AdWords
Dane rozliczeniowe
Kupony AdWords
Rozdział 3. Narzędzia
Google Keyword Planner
1. Wyszukiwanie słów kluczowych
2. Pobieranie danych o słowach kluczowych
AdPreview
Google Trends
Rozdział 4. Planowanie kampanii
Cele kampanii
Budżet kampanii
Wybór słów kluczowych
Wybór grupy docelowej
Strona docelowa
Struktura konta
Rozdział 5. Tworzenie kampanii
Zaczynamy
Ustawienia kampanii
Nazwa oraz typ kampanii
Sieci
Urządzenia
Lokalizacje
Języki
Strategia ustalania stawek
Budżet
Rozszerzenia reklam
Rodzaje kampanii
Sieć wyszukiwania
Sieć reklamowa
Kampania produktowa
Kampania wideo
Remarketing
Grupy reklam
Słowa kluczowe
Typy dopasowań słów kluczowych
Reklamy
Rozszerzenia reklam
Typy i rodzaje rozszerzeń
Koszt rozszerzeń reklam
Dodawanie rozszerzeń
AdWords Express
Uruchomienie reklamy AdWords Express
Rozdział 6. Techniczne aspekty AdWords
Google Merchant Center
Zakładanie konta Merchant Center
Dodawanie pliku z produktami
Łączenie Merchant Center z AdWords
Remarketing
Kod remarketingowy
Siedzenie konwersji
Rozdział 7. Optymalizacja kampanii
Wynik jakości
Jak liczony jest współczynnik jakości
Tak sprawdzić wynik jakości
Jak poprawić wynik jakości
Testowanie różnych reklam
Wyłączanie nieefektywnych grup reklam i słów kluczowych
Optymalizacja strony internetowej
Cechy dobrej strony docelowej
Automatyzacj a procesów optymalizacyj nych
Reguły automatyczne
Skrypty AdWords
Rozdział 8. Analiza danych
Google Analytics
Instalacja Google Analytics
Łączenie Google Analytics z Google AdWords
Jak rozumieć metryki Google Analytics
Remarketing przez Google Analytics
Cele Google Analytics
Analityka w ramach AdWords
Zakładka Strona główna
Wykresy z danymi
Porównywanie zakresów danych
Wskaźnik ROI
Rozdział 9. Raportowanie
Raporty AdWords
Raporty Google Analytics
Rozdział 10. Zlecanie kampanii AdWords
Modele rozliczeń
Model opłaty abonamentowej
Procent od budżetu
Za konwersję
Za sprzedaż
Jak przygotować brief
O co zadbać przed rozpoczęciem kampanii
Jakich firm unikać
Zakończenie
Słownik pojęć
160 stron, Format: 14.0x22.0cm, oprawa miękka
