MARKETING MIĘDZYNARODOWY WYBRANE ZAGADNIENIA SMALEC A. Księgarnia

Marketing międzynarodowy

Wybrane zagadnienia

Współcześnie coraz więcej przedsiębiorstw decyduje się na podjęcie działalności na międzynarodowym rynku, przy czym bardzo istotna staje się znajomość danego rynku – jego zachowań, sposobów komunikowania, innej kultury organizacji. Podstawowe znaczenia ma zatem stosowanie zasad i instrumentów marketingu międzynarodowego, któremu poświęcono ten podręcznik.

W niniejszym opracowaniu autorka podejmuje problemy związane z wybranymi zagadnieniami dotyczącymi problematyki marketingu międzynarodowego.

Zachodzące w otoczeniu międzynarodowym przeobrażenia mogą być dla przedsiębiorstw zarówno szansą rozwoju, jak i zagrożeniem, dlatego ważne jest stosowanie marketingu w działalności przedsiębiorstwa.

Podręcznik jest przeznaczony dla studentów kierunków ekonomicznych i zarządzania, a także dla praktyków rynku, którzy wykorzystują marketing w międzynarodowym biznesie. Autorka książki jest pracownikiem Katedry Marketingu Usług Wydziału Zarządzania i Ekonomiki Usług Uniwersytetu Szczecińskiego. Od wielu lat zajmuje się zagadnieniami marketingu, również międzynarodowego, publikując swoje badania i studia.

Wstęp

Rozdział pierwszy. Internacjonalizacja i orientacje międzynarodowe przedsiębiorstw
Rozdział drugi. Ogólne strategie działania na rynkach międzynarodowych
Rozdział trzeci. Strategie wejścia na rynki zagraniczne i polityka dystrybucji
Rozdział czwarty. Otoczenie międzynarodowe i segmentacja rynku
Rozdział piąty. Badania na międzynarodowych rynkach
Rozdział szósty. Produkt w marketingu międzynarodowym
Rozdział siódmy. Polityka cenowa na rynkach międzynarodowych
Rozdział ósmy. Promocja na rynkach międzynarodowych

Literatura

142 strony, Format: 16.5x24.0cm, oprawa miękka

Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy,
czy wybrany tytuł polskojęzyczny lub anglojęzyczny jest aktualnie na półce księgarni.