Marketing płci w komunikowaniu politycznym
Płeć w wymiarze wizerunkowym jest komunikowana m.in. przez wygląd, mowę ciała,
styl wypowiedzi, sposób bycia, ale również przez (przywoływane publicznie) działania
w sferze prywatnej – szczególnie te polegające na odgrywaniu ról społecznych
związanych z płcią. Wszystkie te komunikaty, wywołując skojarzenia z określonymi
wartościami i wrażeniami, są przekaźnikami treści, które odbiorca musi zdekodować,
co pozwala je nazwać kodami komunikacyjnymi płci. Kody te zostały przedstawione w
książce jako narzędzia kreowania wizerunku osób publicznych. Podstawę konstrukcji
publikacji stanowi akademicka struktura pracy, która zawiera typologię kodów
komunikacyjnych męskości i kobiecości – począwszy od kodów opartych na roli ojca,
matki, syna, przez użycie metafory męskości, czy odwołanie do wartości rodziny. To
strukturalne uporządkowanie może stanowić punkt odniesienia dla badań w obszarze
politologii, psychologii, socjologii, filozofii, antropologii, historii czy pedagogiki.
Przedstawiona w książce teoria oparta jest na przeprowadzonej przez autorkę
analizie zawartości artykułów prasowych opublikowanych podczas polskiej kampanii
prezydenckiej w 2005 roku oraz francuskiej kampanii prezydenckiej w 2007 roku.
Wnioski sformułowane na tej podstawie czynią tę pozycję wartościowym źródłem
wiedzy dla medioznawców, badaczy marketingu politycznego, teorii komunikacji, komunikacji
politycznej i public relations. Przede wszystkim jednak książka jest pozycją
poszerzającą świadomość odbiorcy komunikacji politycznej, do których należy
większość konsumentów mediów. Patron medialny: Marketingowe Obserwacje.
Wprowadzenie
Rozdział 1. Kod komunikacyjny męskości jako kategoria społeczno-kulturowa w
Polsce i we Francji
1.1. Zmiany postrzegania ról męskich w Polsce i we Francji
1.1.1. Męskość tradycyjna
1.1.1.1. Tradycyjne paradygmaty męskości
1.1.1.2. Stereotypy ról męskich
1.1.2. Męskość współczesna
1.1.2.1. Nowy paradygmat męskości
1.1.2.2. Kategoria nowego ojcostwa
1.1.3. Zmiany ról męskich i ról kobiecych w rodzinie
Rozdział 2. Czynniki kształtujące kod komunikacyjny męskości w Polsce i we
Francji
2.1. System edukacyjny
2.2. Kościół i religia
2.2.1. Katolicyzm w Polsce
2.2.2. Religie we Francji
2.3. Regulacje prawne
2.3.1. Prawo polskie
2.3.2. Prawo francuskie
2.4. Polityka rodzinna
2.4.1. Polityka rodzinna w Polsce
2.4.2. Polityka rodzinna we Francji
2.5. Polityka europejska
2.6. Ruch feministyczny
2.6.1. Ruch feministyczny w Polsce
2.6.2. Ruch feministyczny we Francji
Rozdział 3. Kod komunikacyjny męskości w marketingu politycznym w Polsce i we
Francji - ujęcie teoretyczne
3.1. Kod komunikacyjny męskości jako narzędzie kreowania wizerunku
3.1.1. Istota marketingu politycznego
3.1.2. Kształtowanie wizerunku publicznego w kampanii wyborczej
3.1.3. Media opiniotwórcze w komunikacji politycznej
3.2. Metodologia badań kodu komunikacyjnego męskości
Rozdział 4. Kod komunikacyjny męskości w kształtowaniu wizerunku publicznego w
marketingu politycznym - analiza porównawcza mediów polskich (z 2005 roku) i francuskich
(z 2007 roku)
4.1. Kod komunikacyjny męskości w polskiej kampanii prezydenckiej w 2005 roku i we
francuskiej kampanii prezydenckiej w 2007 roku - wyniki badań
4.1.1. Sposoby użycia kodu komunikacyjnego męskości
4.1.2. Typy kodu komunikacyjnego męskości
4.1.2.1. Nawiązanie do roli ojca
4.1.2.2. Nawiązanie do roli męża
4.1.2.3. Wspomnienie roli syna
4.1.2.4. Zastosowanie metafory męskości
4.1.2.5. Odwołanie się do wartości rodziny
4.1.2.6. Poruszenie tematu mężczyzn w życiu społecznym i politycznym
4.1.2.7. Przywołanie kategorii męskości
4.1.2.8. Zdekodowanie kodu komunikacyjnego męskości
4.2. Kod komunikacyjny kobiecości we francuskiej kampanii prezydenckiej w 2007 roku -
wyniki badań
4.2.1. Sposoby użycia kodu komunikacyjnego kobiecości
4.2.2. Typy kodu komunikacyjnego kobiecości
4.2.2.1. Nawiązanie do roli matki
4.2.2.2. Nawiązanie do roli żony
4.2.2.3. Wspomnienie roli córki
4.2.2.4. Zastosowanie metafory kobiecości
4.2.2.5. Odwołanie się do wartości rodziny
4.2.2.6. Poruszenie tematu kobiet w życiu społecznym i politycznym
4.2.2.7. Przywołanie kategorii kobiecości
4.2.2.8. Zdekodowanie kodu komunikacyjnego kobiecości
Podsumowanie
Bibliografia
Spis tabel
Spis wykresów
332 stron, Format: 16.0x23.0cm, oprawa miękka
