PRZEDSIĘBIORCZOŚĆ W SPORCIE ZASADY I PRAKTYKA BEDNARCZYK M. NESSEL K. RED. Księgarnia

Przedsiębiorczość w sporcie

Zasady i praktyka

W podręczniku Przedsiębiorczość w sporcie:

w sposób kompetentny i przystępny przedstawiono podstawowe uwarunkowania i procesy przedsiębiorczości na specyficznym rynku sportowym,
z perspektywy zarządzania, ekonomii, finansów, prawa, filozofii, bezpieczeństwa ukazano kompleksowość przedsiębiorczości w sporcie - zarówno w wymiarze teoretycznym, jak i praktycznym,
problemy i zasady zilustrowano przykładami z polskiej rzeczywistości w formie studiów przypadków oraz wywiadów z ekspertami - występują w nich m.in.:
4F, Grupa Tauron, Grupa Lotos, Grupa Azoty, Lang Team, Polski Związek Koszykówki i Polska Liga Koszykówki, BMG Sport, MKS Cracovia SSA, AMŚ w kolarstwie górskim, Panthers Wrocław, Ułani Lacrosse Team, Off Sport Festiwal, Men Expert Survival Race, Slavica Dance, Akademia Sportu, Fundacja Rozwoju Sportu w Lublinie, Wydział Sportu Urzędu Miasta Poznania, BIHAPI, Pleo Skills, Pentagon Research,
Witold Bańka, Janusz Basałaj, Łukasz Kruczek, Robert Kubica, Czesław Lang, Roman Paszke.

Wprowadzenie (Małgorzata Bednarczyk, Karolina Nessel)

CZĘŚĆ I. PRZEDSIĘBIORCZOŚĆ I PRZEDSIĘBIORCA W SPORCIE

Rozdział 1
Istota przedsiębiorczości w sporcie - panel praktyków (Małgorzata Bednarczyk)
1.1. Formy i typy przedsiębiorczości
1.2. Przedsiębiorczość rodzinna w sporcie
1.3. Przedsiębiorczość w organizacjach sportowych i firmach
1.4. Rodzaje przedsiębiorców
1.5. Istota przedsiębiorczości
1.6. Przedsiębiorczość prywatna i społeczna w świetle opinii praktyków rynku sportowego
1.6.1. Rozwój i plany firmy OTCF SA, właściciela marki 4F - wypowiedź prezesa firmy, Igora Klai
1.6.2. Istota przedsiębiorczości i znaczenie przedsiębiorczych działań w sporcie - wywiad z Januszem Basałajem, przewodniczącym Komisji PZPN ds. Mediów i Marketingu

Rozdział 2
Kompetencje przedsiębiorcze (Amadeusz Musztyfaga, Karolina Myśliwiec)
2.1. Gotowość do podejmowania ryzyka
2.2. Gotowość do uczenia się
2.3. Innowacyjność i kreatywność
2.4. Czynniki sukcesu - piramida sukcesu według Johna Woodena, trenera wszech czasów koszykówki
2.5. Rozmowa z Pawłem Kuskiem, twórcą i prezesem Akademii Sportu

Rozdział 3
Źródła inspiracji przedsięwzięć na rynku sportowym (Ewa Wszendybył-Skulska)
3.1. Przesłanki przedsiębiorczości
3.2. Źródła pomysłu biznesowego
3.3. Konieczność tworzenia pomysłów odpowiadających na potrzeby i problemy odbiorców - wywiad z Jakubem Daneckim, prezesem PLEO Skills

Część II. UWARUNKOWANIA PRZEDSIĘBIORCZOŚCI W SPORCIE

Rozdział 4
Rynek i produkt sportowy (Karolina Nessel)
4.1. Wymiar gospodarczy sportu
4.2. Wielkość rynku sportowego w Polsce
4.3. Cechy charakterystyczne rynku i produktu sportowego
4.4. Rola sportu w gospodarce oraz zadania Ministerstwa Sportu i Turystyki w rozwoju sportu - wypowiedź Witolda Bańki, ministra sportu i turystyki

Rozdział 5
Popyt na rynku sportowym (Krzysztof Jakóbik, Karolina Nessel)
5.1. Główni nabywcy na rynku sportu
5.2. Czynne uprawianie sportu
5.2.1. Aktywność fizyczna Polaków
5.2.2.Czynniki determinujące aktywność fizyczną
5.3. Bierne uprawianie sportu
5.4. Metody badania popytu - wywiad z przedstawicielami agencji badawczej Pentagon Research dr. Michałem Machnikowskim oraz Pawłem Soplem

Rozdział 6
Podaż na rynku sportowym (Szczepan Kościółek, Karolina Nessel)
6.1. Instytucjonalny podział podmiotów sportowych
6.2. Obszary specjalizacji sektora komercyjnego
6.3. Poziom i dynamika podmiotów w polskiej gospodarce sportowej
6.4. Poziom i dynamika osób pracujących w gospodarce sportowej
6.5. Rozwój infrastruktury sportowej w Polsce
6.6. Ocena jakości oferty sportowej w Polsce
6.7. Rola fundacji w rozwoju oferty sportowej - wywiad z Marcinem Bielskim, prezesem Fundacji Rozwoju Sportu w Lublinie

Rozdział 7
Przedsiębiorstwa i organizacje sportowe - uwarunkowania prawne (Małgorzata Kurleto)
7.1. Przesłanki funkcjonowania przedsiębiorstw i organizacji sportowych
7.2. Formy prawne działalności sportowej i okołosportowej
7.2.1. Działalność na rynku sportowym według ustawy o swobodzie działalności gospodarczej
7.2.2. Fundacje i stowarzyszenia jako organizacje sportowe
7.2.3. Polski związek sportowy
7.2.4. Organizacje sportowe jako spółki prawa handlowego i cywilnego
7.2.5. Wybór formy prawnej dla działalności sportowej
7.3. Obiekty sportowe
7.3.1. Obiekty sportowe jako rezultat partnerstwa publiczno-prywatnego
7.3.2. Klastry jako organizacyjna forma budowy i zarządzania obiektami sportowymi
7.4. Działalność sportowa a prawo wspólnotowe

Rozdział 8
Zobowiązania podatkowe przedsiębiorstw i organizacji sportowych (Igor Perechuda)
8.1. Formy podatku dochodowego
8.1.1. Opodatkowanie dochodu podmiotów komercyjnych
8.1.2. Opodatkowanie dochodu w organizacjach niekomercyjnych
8.1.3. Opodatkowanie dochodu w mieszanych formach działalności
8.2. Podatek VAT
8.3. Ubezpieczenia społeczne
8.4. Charakterystyczne elementy opodatkowania organizacji sportowych oraz kryteria wyboru firmy księgowo-finansowej - wywiad z Markiem Wilczkiem

Rozdział 9
Przedsiębiorstwo sportowe w przestrzeni wirtualnej (Sebastian Kopera)
9.1. Czym jest e-przedsiębiorstwo
9.2. Rola technoogii informacyjnych w e-biznesie sportowym
9.3. Technologie informacyjno-komunikacyjne jako czynnik zmian
9.4. Istota i struktura modeli biznesowych w przestrzeni cyfrowej
9.5. Wyzwania cyfrowej przyszłości
9.6. Studium przypadku: model biznesu szkoły jogi Patrick and Carling Yoga

Rozdział 10
Przedsiębiorczość międzynarodowa w sporcie (Karolina Nessel)
10.1. Istota przedsiębiorczości międzynarodowej
10.2. Odmienność otoczenia zagranicznego
10.3. Bariery i korzyści działalności międzynarodowej
10.4. Formy umiędzynarodowienia działalności sportowej
10.5. Modele ekspansji zagranicznej
10.6. Zmiana reguł gry
10.7. Specyfika międzynarodowej imprezy sportowej - wywiad z Grzegorzem Miedzińskim, organizatorem Akademickich Mistrzostw Świata w Kolarstwie Górskim i Szosowym 2014 w Jeleniej Górze

Rozdział 11
Zagrożenia dla bezpieczeństwa w sporcie (Marek Zawartka)
11.1. Istota bezpieczeństwa w sporcie
11.2. Zagrożenia dla bezpieczeństwa widowisk sportowych
11.2.1. Formy agresywnych zachowań kibiców
11.2.2. Krajowe i europejskie regulacje prawne w widowiskach sportowych
11.3. Nielegalny doping w sporcie
11.3.1. Definicja dopingu zgodnie z ustawą o sporcie
11.3.2. Historia dopingu w sporcie
11.3.3. Kontrola antydopingowa
11.3.4. Sankcje karne związane ze stosowaniem dopingu w sporcie
11.4. Korupcja w sporcie
11.4.1. Definicja korupcji
11.4.2. Tło historyczne działań korupcyjnych
11.4.3. Bukmacherstwo
11.4.4. Regulacje prawne dotyczące korupcji w sporcie
11.5. Wywiad z Wadimem Dybą, ekspertem instytucjonalnym

Rozdział 12
Zarządzanie w sporcie w świetle aksjologii (Józef Lipiec)
12.1. Aksjologia
12.2. Wartości
12.3. Wartości w sporcie
12.4. Wartości w zarządzaniu
12.5. Wartości w zarządzaniu sportem

Część III. PLANOWANIE I REALIZACJA PRZEDSIĘWZIĘĆ SPORTOWYCH

Rozdział 13
Planowanie przedsięwzięć w sporcie (Marta Najda-Janoszka)
13.1. Istota planu biznesu
13.2. Podstawowe zasady przygotowywania dokumentu
13.3. Struktura planu biznesu
13.4. Specyfika planów biznesu w obszarze sportu - rozmowa z Radosławem Grzybem z firmy rAdvice

Rozdział 14
Planowanie finansowe w organizacji sportowej (Elżbieta Marcinkowska)
14.1. Planowanie finansowe
14.1.1. Planowanie obrotów gotówkowych
14.1.2. Planowanie przychodów, kosztów i wyniku finansowego
14.1.3. Próg rentowności
14.2. Inwestycje rzeczowe w planowaniu finansowym
14.2.1. Nakłady inwestycyjne, nadwyżka finansowa i koszt kapitału
14.3. Metody oceny opłacalności inwestycji rzeczowych
14.3.1. Proste metody oceny opłacalności inwestycji
14.3.2. Dyskontowe metody oceny efektywności inwestycji
14.4. Studium przypadku: analiza i ocena efektywności ekonomicznej budowy Parku Wodnego Centrum Rekreacji, Sportu i Rehabilitacji w Słupsku

Rozdział 15
Analiza i zarządzanie ryzykiem w organizacji sportowej (Igor Perechuda)
15.1. Ryzyko operacyjne
15.2. Ryzyko finansowe
15.2.1. Ryzyko płynności
15.2.2. Zadłużenie
15.2.3. Zagrożenie upadłością
15.3. Czynniki ryzyka w klubach sportowych
15.4. Studium przypadku: analiza ryzyka finansowego Ruchu Chorzów S.A. w latach 2008-2010

Rozdział 16
Zarządzanie marketingowe w organizacji sportowej (Ewa Grabińska, Karolina Nessel)
16.1. Istota marketingu sportowego
16.2. Proces zarządzania marketingowego
16.3. Identyfikacja szans marketingowych
16.4. Strategia marketingowa
16.5. Marketing-mix
16.5.1. Produkt
16.5.2. Cena
16.5.3. Dystrybucja
16.5.4. Świadectwo materialne, ludzie i procesy
16.5.5. Promocja
16.6. Studium przypadku: działania marketingowe organizatorów Men Expert Survival Race

Rozdział 17
Marka sportowa (Małgorzata Bednarczyk, Małgorzata Kurleto)
17.1. Istota marki sportowej
17.2. Kapitał marki sportowej
17.3. Kapitał marki sportowca
17.4. Prawna ochrona marki
17.4.1. Ochrona znaku towarowego w Polsce
17.4.2. Ochrona znaku towarowego (marki) poza granicami Polski
17.5. Prawna ochrona marki w sporcie
17.6. Przykład strategii budowy marki "Stadion Narodowy w Warszawie"
17.7. Kształtowanie marki firmy poprzez sport - rozmowa z Łukaszem Rozborskim z Departamentu Korporacyjnego Komunikacji w Grupie Azoty

Rozdział 18
Sponsoring sportu (Małgorzata Bednarczyk, Małgorzata Kurleto, Marta Najda-Janoszka)
18.1. Definicja sponsoringu
18.2. Rodzaje sponsoringu
18.3. Aspekty prawne umów sponsoringowych
18.3.1. Umowa sponsoringu
18.3.2. Sponsoring radiowo-telewizyjny
18.3.3. Sponsoring a zobowiązania podatkowe
18.4. Zjawisko sponsoringu na świecie i w Polsce
18.5. Perspektywa firmy sponsorującej - wywiad z Pawłem Gniadkiem, dyrektorem Departamentu Komunikacji Rynkowej i PR Grupy Tauron Polska Energia S.A.
18.6. Perspektywa podmiotu sponsorowanego - rozmowa z kapitanem Romanem Paszke, żeglarzem regatowym, konstruktorem jachtów, organizatorem wielu żeglarskich przedsięwzięć sportowych na skalę międzynarodową

Rozdział 19
Współpraca z mediami w sporcie (Michał Pacuda)
19.1. Zasady współpracy z mediami
19.2. Zasady skutecznego przygotowania konferencji prasowej

Rozdział 20
E-komunikacja marketingowa w organizacji sportowej (Karolina Nessel)
20.1. Istota e-marketingu
20.2. Podstawowe obszary promocji za pomocą Internetu
20.3. Ewaluacja działań promocyjnych w Internecie
20.4. Studium przypadku: e-komunikacja w MKS Cracovia SSA

Rozdział 21
Media społecznościowe w sporcie (Sebastian Kopera, Szczepan Kościółek)
21.1. Nowe media jako rozwinięcie tradycyjnej przestrzeni medialnej
21.2. Przykłady zastosowań mediów społecznościowych w sporcie
21.3. Studium przypadku: Panthers Wrocław w mediach społecznościowych

Rozdział 22
Formy wspierania przedsiębiorczości w sporcie (Przemysław Jastrzębski, Szczepan Kościółek)
22.1. Najważniejsze instytucje wspierające przedsiębiorczość
22.2. Wsparcie w obszarze dostępu do wiedzy, infrastruktury, rynków i kontaktów
22.3. Wsparcie przedsiębiorczości w sporcie w obszarze finansowym
22.3.1. Fundusze dla sportu
22.3.2. Fundusze dla przedsiębiorczości
22.4. Przykład wsparcia projektu sportowego w AIP - rozmowa z Justyną Bolek, autorką projektu "Slavica Dance"

Bibliografia
Spis tabel
Spis rysunków

474 strony, Format: 16.5x23.5cm, oprawa miękka

Księgarnia nie działa. Nie odpowiadamy na pytania i nie realizujemy zamówien. Do odwolania !.