STRATEGICZNY BRAND MARKETING PRAKTYCZNY PRZEWODNIK SKUTECZNEGO MARKETINGU DLA MENEDŻERÓW I NIE TYLKO SZCZEPAŃSKI J. Księgarnia

Strategiczny brand marketing

Praktyczny poradnik skutecznego marketingu dla menedżerów i nie tylko

Czy można szybko opanować sztukę marketingu, nie tracąc czasu na odkrywanie tego, co wymyślono przed nami? Oczywiście! Wystarczy sięgnąć po tę książkę. Pomoże Ci ona zrozumieć, na czym polega skuteczny brand marketing, czym jest marka i jakie są zależności między nią a rynkiem. Wskaże rolę innowacji w rozwoju brandu. Ułatwi skonstruowanie odpowiedniej strategii i portfela. Innymi słowy - dostarczy kompletnej wiedzy, dzięki której zaczniesz działać efektywnie.

Książka jest owocem dwudziestu lat praktyki, formalnych studiów, setek przeczytanych książek, dziesiątek sympozjów i bezpośrednich rozmów z wybitnymi specjalistami ds. marketingu. Powstała, bo od lat prosili o nią współpracownicy i klienci autora oraz szkoleniowcy.

Nowe wydanie zostało wzbogacone o rozdział o strategiach detalistów i sklepowych markach.

Wstęp. Marketing jest prosty
Zrozumieć markę
- Co to jest marka?
- Dlaczego i jak powstała marka?
- Za co płacimy, kupując markę?
- Markowe korzyści podsumowanie
- Struktura marki
- Tożsamość marki z bliska
- Wartość marki
- Wartość marki w praktyce rynkowej
- Finansowa wycena marki
- Rozwój marki na rynku, czyli od próbowania do przywiązania
- Konsumenci dojrzałej marki
- Budowanie marki w grupie konsumentów
- Granice marki
- Konieczność dywersyfikacji
- Sposoby dywersyfikacji wąska dywersyfikacja
- Sposoby dywersyfikacji szeroka dywersyfikacja
- Typologia marek
- Cykl życia marki
- Starzenie się marki
- Promowanie marki w pokoleniu
- Marka wielowymiarowa, marka czasów obecnych
- Przyczyny obecnej różnorodności potrzeb
- Marka producenta a marka dystrybutora
- Marka lokalna, regionalna, globalna
- Od znaku handlowego do marki
Rozdział 2. Zrozumieć rynek
- Struktura rynku
- Segmenty cenowe rynku
- Macierzysty segment cenowy
- Segmenty emocjonalne rynku
- Budowanie mapy motywacyjnej kategorii
- Łamanie schematów motywacyjnych
- Segmenty konsumenckie
- Odróżnienie marki na rynku. Krok 1.: STP i spójny mix
- Odróżnienie marki na rynku. Krok 2.: dyferencjacja
- Nowa formuła komunikacji marki
- Główne kanały komunikacji (dotarcia)
- Masa krytyczna sprzedaży
- Zasięg dystrybucji
- Koncentracja dystrybucji
- Optymalizowanie dystrybucji
- Sprzedaż a marketing (sell-in a sell-out)
- Współpraca, czyli trade marketing
- Taktyki trade marketingu
- Cena w kanale dystrybucji
- Merchandising producenta w sieciach, czyli Category Management
Rozdział 3. Markowe innowacje
- Co to jest innowacja rynkowa?
- Adaptacja innowacji
- Etapy rozprzestrzeniania się innowacji (dyfuzja innowacji)
- Ekspansja innowacji w pięciu grupach konsumenckich
- Rozpowszechnianie informacji o innowacji na rynku masowym
- Wykorzystanie ekosystemu informacyjnego
- Komunikacja heterofilna i liderzy opinii
- Kreowanie marek z trendem, rytuałem i stylem życia
- Częstość upowszechniania się mód i trendów
- Przewaga pierwszego i czempioni innowacji
Rozdział 4. Rynkowa strategia marki
- Model biznesowy
- Model myślenia, czyli strategia biznesu
- Poziomy strategii
- Cykl planistyczny
- Strategia marketingu
- Składowe ogólnej strategii marketingu
- Plan działań rynkowych (strategia rynku)
- Model działania, czyli procesy i standardy marketingu
- Taktyki mixu
- Nadzór marketingu
Rozdział 5. Skuteczny brand marketing
- Co to jest brand marketing?
- Marka to pieniądz
- Biznes jako marketing
- Pracownicy firmy zorientowanej marketingowo
- Marketing jako biznes
- Inwestycja marketingowa
- Człowiek marketingu człowiek 4P
- Marketing, który nie jest marketingiem
- Skuteczny marketing dekalog
- Etyka a marketing
- Rola marketingu w firmie XXI wieku
- Na zakończenie cytat
Detaliści kontra producenci starcie gigantów
- Nowy układ sił w detalu
- Metamorfoza detalistów
- Ewolucja dużych producentów
- Szorstka przyjaźń gigantów
- Mały producent wobec wielkiego detalisty
- Świat oczami detalistów
- Jak detaliści konkurują między sobą?
- Konkurowanie formatem sklepu
- Konkurowanie sklepową ceną
- Konkurowanie asortymentem sklepu
- Marka własna, czyli najnowszy sposób detalistów na dyferencjację
- Pięć inkarnacji marki własnej
- Zalety marki własnej z punktu widzenia detalisty
- Rodzaje private label (PL) i ich różne zadania w strategii detalisty
- Docelowy portfel marek własnych detalisty
- Sytuacja private label (PL) na świecie
- SYTUACja private label (PL) w poszczególnych kategoriach produktowych
- Niejednoznaczna przyszłość marki własnej
- Marki własne kontra marki niezależne bolesne doświadczenia detalistów
- Ile marki własnej w sklepie kwestia modelu operacyjnego i strategii
- Marki niezależne (producentów) w portfelu detalisty
- Zarządzanie kategorią przez liderów detalu
- Twoja marka u detalisty
- Spory na linii detalista producent i szantaż de-listingiem
- Strategia obrony marek niezależnych przed ekspansją private label
- Prawdziwy obraz konkurencji z markami detalistów
- Strategie współpracy marek niezależnych z detalistami
- Stosunek markowych firm do produkcji na zlecenie
- Iluzja a rzeczywistość
Przypisy końcowe

344 strony, Format: 14.8x23.3, oprawa miękka

Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy,
czy wybrany tytuł polskojęzyczny lub anglojęzyczny jest aktualnie na półce księgarni.