MARKETING NA RYNKACH MIĘDZYNARODOWYCH PAZIO N.M. Księgarnia

Marketing na rynkach międzynarodowych

Skrypt jest przeznaczony dla studentów uczelni technicznych.

Głównym celem opracowania było zgromadzenie w jednym miejscu różnorodnych materiałów dotyczących międzynarodowego marketingu przemysłowego, co dla studentów oznacza dużą oszczędność czasu.

Bogata literatura przytoczona w odnośnikach umożliwia pogłębione studia tematyczne. Zaletą publikacji jest także zamieszczenie przykładów prac projektowych oraz omówienie sposobów prowadzenia analizy z wykorzystaniem poznanych metod.

Przedmowa

1. Istota i znaczenie marketingu międzynarodowego
1.1. Pojęcie marketingu międzynarodowego
1.2. Internacjonalizacja marketingu
1.3. Pomiar internacjonalizacji
1.4. Rodzaje orientacji przedsiębiorstw i odpowiadającego im typu marketingu
1.5. Marketing multilokalny a marketing globalny

2. Globalizacja
2.1. Istota globalizacji
2.2. Historia globalizacji
2.3 Następstwa globalizacji
2.4. Rodzaje globalizacji
2.5. Firmy globalne
2.6. Firmy born global
2.7. Globalizacja - kto zyskuje, kto traci?
2.8. Powstanie globalnego rynku pracy

3. Międzynarodowa konkurencyjność przedsiębiorstw i gospodarek
3.1. Pojęcie konkurencyjności
3.2. Konkurencja wewnątrz- i międzygałęziowa
3.3. Międzynarodowa konkurencyjność gospodarek
3.4. Pomiar konkurencyjności
3.4.1. Zasady doboru mierników
3.4.2. Miary konkurencyjności międzynarodowej

4. Otoczenie przedsiębiorstwa w marketingu międzynarodowym
4.1. Rodzaje otoczenia międzynarodowego przedsiębiorstw
4.1.1. Otoczenie polityczne
4.1.2. Otoczenie ekonomiczne
4.1.3. Otoczenie społeczno-kulturowe
4.1.4. Otoczenie techniczne
4.1.5. Otoczenie społeczno-demograficzne
4.1.6. Otoczenie naturalne (geograficzne)
4.2. Sposoby analizy otoczenia międzynarodowego
4.2.1. Metoda 5 sił Portera
4.2.2. Analiza PEST
4.2.3. Analiza okazji i zagrożeń wg Ph. Kotlera
4.3. Cele i proces analizy otoczenia międzynarodowego
4.4. Dylemat emic-etic
4.5. Analizy i badania poprzedzające wejście na rynek/rynki zagraniczne
4.5.1. Wstępna selekcja rynków zagranicznych
4.5.2. Analiza poziomu ryzyka
4.5.3. Badanie wielkości i potencjału rynku
4.5.4. Analiza branżowa
4.5.5. Grupowanie i ostateczna selekcja rynków
4.6. Równoważność w badaniach międzynarodowych

5. Segmentacja rynku międzynarodowego
5.1. Pojęcie segmentacji w marketingu
5.2. Makrosegmentacja
5.3. Mikrosegmentacja
5.4. Segmentacja transnarodowa
5.5. Wybór rynku docelowego w układzie kraj-segment

6. Produkt w marketingu międzynarodowym
6.1. Strategie produktowe
6.1.1. Strategia standaryzacji
6.1.2. Strategia adaptacji
6.2. Marka w marketingu międzynarodowym
6.3. Opakowanie w marketingu międzynarodowym
6.4. Strategie wprowadzania produktów na obce rynki
6.5. Teoria międzynarodowego cyklu życia produktu

7. Ceny w marketingu międzynarodowym
7.1. Czynniki wpływające na ustalanie cen na rynkach międzynarodowych
7.2. Strategie cenowe na rynkach międzynarodowych
7.3. Strategie konkurowania a strategie cenowe
7.4. Strategie cenowe ze względu na rynek
7.5. Metody ustalania cen
7.5.1. Metoda kosztowa
7.5.1.1. Międzynarodowe formuły handlowe
7.5.1.2. Ubezpieczenia towarów w transporcie morskim
7.5.2. Metoda popytowa
7.5.3. Metoda porównawcza
7.6. Ceny transferowe
7.7. Strategia kształtowania cen na produkty nowe
7.8. Rozliczenia transakcji w handlu zagranicznym
7.9. Różnego rodzaju indeksy (wskaźniki) jako barometry tendencji cenowych
7.10. Dumping
7.11. Konwergencja cen na rynkach międzynarodowych
7.12. Wpływ stóp procentowych i infl acji na ceny na rynkach międzynarodowych
7.13. Narzędzia polityki handlowej mające wpływ na ceny w handlu zagranicznym

8. Dystrybucja międzynarodowa
8.1. Istota dystrybucji międzynarodowej
8.2. Funkcje kanałów dystrybucji
8.3. Kanały dystrybucji wg kryterium ich długości i szerokości
8.4. Kanały długie
8.4.1 Dystrybucja bezpośrednia
8.4.2. Dystrybucja pośrednia
8.4.3. Dystrybucja wielokanałowa
8.5. Kanały szerokie
8.5.1. Dystrybucja intensywna
8.5.2. Dystrybucja selektywna
8.5.3. Dystrybucja wyłączna
8.6. Składy celne jako "ogniwo" dystrybucji na rynkach międzynarodowych
8.7. Zakres standaryzacji dystrybucji na rynkach zagranicznych9.
9. Promocja na rynkach międzynarodowych

10. Typologia strategii marketingowych na rynkach międzynarodowych
10.1. Strategie EPRG
10.2. Strategie obecności przedsiębiorstwa na rynku międzynarodowym
10.3. Strategie ze względu na rodzaj przewagi konkurencyjnej
10.4. Strategie ze względu na sposób traktowania innych przedsiębiorstw

Załączniki
Załącznik 1. Przykładowy temat i struktura projektu "A": Projekt wprowadzenia zabezpieczeń cyfrowych do rozdzielnic SN na rynek energetyczny Niemiec
Załącznik 2. Przykładowy temat i struktura projektu "B": Projekt eksportu śruby szybkozłącznej na rynek niemiecki
Załącznik 3. Przykładowy temat i struktura projektu "C": Projekt eksportu bezpośredniego indykatorów TTI-COOLID na rynek niemiecki
Załącznik 4. Test
Spis tablic
Spis rysunków
Literatura zalecana do przedmiotu MIMAP
Bibliografia
Netografia

258 stron, oprawa miękka

Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy,
czy wybrany tytuł polskojęzyczny lub anglojęzyczny jest aktualnie na półce księgarni.