Content Marketing i Social Media
Jak przyciągnąć klientów
Nowe wydanie książki, która przybliża zagadnienie content marketingu.
Przedstawia – krok po kroku – jak kreować strategię content marketingową oraz
tworzyć treści do internetu i budować społeczność wokół marki w social media.
To pierwsza publikacja omawiająca światowe standardy, w sposób umożliwiający
zaadaptowanie ich na polskim rynku.
Drugie wydanie zostało poszerzone m.in. o szczegółowe omówienie komunikacji w
social media, proces dojrzewania leadów i automatyzacji działań content marketingowych.
W książce znalazły się również porady dotyczące tworzenia treści pod smartfony
oraz femvertising, czyli komunikację skierowaną do kobiet.
Content marketing i social media stanowi poradnik dla marketingowców, osób zajmujących
się PR-em oraz komunikacją i budową marki, social media managerów, blogerów,
dziennikarzy oraz właścicieli firm.
Rozdział 1. Kuchnia. Wstęp do content marketingu 9
1.1. Zbuduj dom dla swojej marki! w internecie 9
1.2. Czym jest content marketing 10
1.3. Mity na temat content marketingu 10
Rozdział 2. Przedpokój. Budowanie Persony 15
2.1. Do kogo kierujesz swoj?? komunikacj?? 15
2.2. Czy to koniec demografii 16
2.3. Jak budowac personę 16
2.4. Persony w procesie zakupowym 19
2.5. Z czego powinna składać się persona 20
2.6. Stwórz mapę emaptii dla persony 21
Rozdział 3. Gabinet. Webwritng ! jak pisać teksty do internetu 23
3.1. Treści internetowe rozszyfrowane 23
3.2. Jak czytamy w internecie 24
3.3. Copywriting internetowy 26
3.4. Google is King 29
3.5. Zasady webwritingu 30
3.6. Idealna Długość treści w internecie 32
3.6. 3.6.1. Stwórz czyteln?? struktur?? tekstu 32
3.6. 3.6.2. Jakie treści preferuje Google 32
3.6. 3.6.3. W poszukiwaniu złotego środka 32
3.6. 3.6.4. Blogi 33
3.6. 3.6.5. Tytuł e-maila 33
3.6. 3.6.6. Długość linijki tekstu 33
3.6. 3.6.7. Długość paragrafu 33
3.6. 3.6.8. Długość wideo na youTube 33
3.6. 3.6.9. Podcasty 34
3.6. 3.6.10. Posty na Facebooku 34
3.6. 3.6.11. Posty na Twitterze 34
3.6. 3.6.12. Długość ma znaczenie 34
3.7. Sposoby na tytuły internetowe 34
3.8. Jak zbudować księgę stylu w strategii content marketingowej 36
3.9. Zasady copywritingu produktowego, czyli content marketing w e-commerce 38
Rozdział 4. Jadalnia. Strategia content marketingowa 43
4.1. Serce domu i marketera " strategia 43
4.2. Audyt i analiza 43
4.3. Potrzeby grupy docelowej 44
4.4. Cele działań content marketingowych i wskaźniki pomiaru 45
4.5. Narzędzia content marketingowe i narzędzia dystrybucji 47
4.6. Kalendarz redakcyjny 48
4.7. Realizacja i pomiar działań 49
4.8. Od storytellingu do lifestory 49
4.9. Jak zwiększyć zaangażowanie w social media 50
4.10. Content marketing marek luksusowych 53
4.11. Jak wykorzystać content marketing przy organizacji eventu 54
Rozdział 5. Warsztat. Narzędzia content marketingowe 57
5.1. Najpopularniejsze narzędzia 57
5.2. Komunikacja wizualna zwycięża 59
5.3. Narzędzia dystrybucji 59
3.6. 5.3.1. Wprowadzenie 59
3.6. 5.3.2. Slideshare 60
3.6. 5.3.3. Pinterest 63
3.6. 5.3.4. Instagram 65
3.6. 5.3.5. Twitter 71
3.6. 5.3.6. Blog firmowy 74
Rozdział 6. Blogi firmowe 79
6.1. Wprowadzenie 79
6.2. Charakterystyka blogów firmowych 81
3.6. 6.2.1. Różnorodność blogów firmowych 81
3.6. 6.2.2. Cele i motywacje 88
3.6. 6.2.3. Efektywność 92
6.3. Jak prowadzić blog firmowy? 96
3.6. 6.3.1. Tematy 96
3.6. 6.3.2. Treści 96
3.6. 6.3.3. Systematyczność 98
3.6. 6.3.4. Oryginalność 98
3.6. 6.3.5. Ustalenie celu 99
3.6. 6.3.6. Właściwe osoby 99
3.6. 6.3.7. Komentarze 101
3.6. 6.3.8. Wygląd 101
3.6. 6.3.9. Odpowiedzialność 103
3.6. 6.3.10. Inspiracje 103
Rozdział 7. Ogród. Dystrybucja treści 105
7.1. Outreach 105
7.2. Ego bait 106
7.3. Publikacje u wydawców 107
7.4. Jak zwiększał ruch na stronie internetowej 108
7.5. SEO a dystrybucja treści 109
7.5.1. SEO kiedyś i dzisiaj 109
3.6. 7.5.2. Content marketing to nowe SEO 110
7.6. Growth Hacking 113
3.6. 7.6.1. Wprowadzenie 113
3.6. 7.6.2. PS. Kocham Cię 113
3.6. 7.6.3. Guest Blogging 113
3.6. 7.6.4. Wzywaj do działania 114
3.6. 7.6.5. Grywalizacja i współpraca 114
3.6. 7.6.6. Komitywa WWW z social media 114
3.6. 7.6.7. Bezpłatna edukacja 115
3.6. 7.6.8. Testuj umiejscowienie przycisku do udost??pniania tre??ci 116
3.6. 7.6.9. Webwriting w growth hackingu 116
3.6. 7.6.10. Oswajamy Google+ 116
3.6. 7.6.11. Testuj stronę "o nas" 116
3.6. 7.6.12. Pozwól sobie na wi??cej 117
7.7. Zautomatyzowana dystrybucja treści 117
Rozdział 8. Garderoba. Content marketing skierowany do kobiet 119
8.1. Kobieta to Twój kluczowy klient 119
8.2. Rynkowe paradoksy 120
8.3. Typowa Polka 120
8.4. Don't think pink! 122
8.5. Obszary Twojej marki ważne dla kobiet 124
8.6. Womanology 126
Rozdział 9. Poddasze. Przyszłość content marketingu 129
9.1. Podsumowanie 129
9.2. Trendy na najbliższe lata 129
3.6. 9.2.1. Wideo 129
3.6. 9.2.2. Blogowanie na zywo 130
3.6. 9.2.3. Custom-content 130
3.6. 9.2.4. Self publishing 130
3.6. 9.2.5. Liderzy opinii 130
3.6. 9.2.6. Najwyższa jakość treści 131
9.3. Trendy na nieco dalsza przyszłość 131
3.6. 9.3.1. Nowe nośniki treści 131
3.6. 9.3.2. Google Glass i zakup domu 131
3.6. 9.3.3. Inteligentne gadżety 132
3.6. 9.3.4. Content przyszłości 132
3.6. 9.3.5. Big data " wiemy jeszcze więcej! 133
3.6. 9.3.6. Contentowe tu i teraz! 133
180 stron, Format: 16.5x23.5cm, oprawa miękka
Księgarnia nie działa. Nie odpowiadamy na pytania i nie realizujemy zamówien. Do odwolania !.
