ksiazki24h.pl
wprowadź własne kryteria wyszukiwania książek: (jak szukać?)
Twój koszyk:   1 egz. / 35.55 33,77   zamówienie wysyłkowe >>>
Strona główna > opis książki

JAK PISAĆ ŻEBY CHCIELI CZYTAĆ I KUPOWAĆ COPYWRITING & WEBWRITING


JABŁOŃSKI A.

wydawnictwo: ONE PRESS , rok wydania 2017, wydanie I

cena netto: 35.55 Twoja cena  33,77 zł + 5% vat - dodaj do koszyka

Jak pisać żeby chcieli czytać i kupować

Copywriting & Webwriting


Teksty informacyjne i reklamowe rządzą się swoimi prawami. Większość zasad dotyczących stylu, które poznałeś w szkole, nie sprawdza się w komunikatach biznesowych. Dziś piszemy już inaczej, bo czytamy też inaczej.

Teksty, które łatwo się pisze, trudno się czyta. I na odwrót. Dlatego ta książka jest o trudnym pisaniu. O tworzeniu komunikatów, które sprzedają. Przekonują do działania. Skutecznie informują.

Dowiesz się z niej:

  • Jak ludzie przyswajają teksty, także reklamowe i w internecie

  • Że forma bywa często ważniejsza od treści (naprawdę!)

  • Jak pisać skutecznie i przystępnie dla odbiorcy

  • Jakie są konkretne rozwiązania, schematy i gotowe do wdrożenia przykłady efektywnych tekstów reklamowych


    Wstęp (11)

    Rozdział 1. Jak ludzie czytają w internecie (13)

    • Skanowanie (15)
    • Kształt litery F (16)
    • Dlaczego skanujemy? (17)
    • Czy rzeczywiście wszyscy skanujemy? (17)
    • Kiedy ludzie czytają uważnie? (19)
    • Gdzie tu copywriting? (20)
    • Tekstów się nie pisze. Teksty się projektuje (21)
    • Jak dzisiaj ludzie czytają? (22)
    • Linia zanurzenia (22)
    • Czytanie na urządzeniach mobilnych (24)
    • Jak ludzie czytają moją stronę? (25)

    Rozdział 2. Odbiorca (27)

    • To ja - Twój klient! (28)
    • Persona (28)
    • Testy A/B (32)

    Rozdział 3. Wygląd tekstu (39)

    • Wybór fontu (39)
    • Rozmiar fontu (41)
    • Szerokość kolumny tekstu oraz odstępy międzywierszowe i międzyakapitowe (42)
    • Kontrast (43)
    • Długość akapitu (44)
    • Śródtytuły (45)
    • Pogrubienia (46)
    • Obrazki (47)
    • Używaj list (48)
    • Podsumowanie (49)

    Rozdział 4. Styl (51)

    • Zwięzłość (53)
    • Unikanie strony biernej (55)
    • Prosty język (57)
    • Operowanie konkretem (61)
    • Znaczenie kontekstu (63)
    • Narzędzia do pracy nad własnym stylem (64)
    • Jak zabrać się za szlifowanie stylu (66)
    • Inne uwagi na temat stylu (66)

    Rozdział 5. Jak pisać językiem korzyści? (69)

    • Mów językiem swojego klienta (69)
    • Klątwa wiedzy (75)
    • Złoty krąg (78)
    • Cechy kontra korzyści (79)
    • Laddering, czyli jak wyszukiwać korzyści (81)
    • Korzyści nie zadziałają bez cech (84)
    • Rodzaje korzyści (85)
    • Pokaż korzyść opowieścią (87)
    • Język sprzedażowy (88)
    • Potwierdzanie korzyści (90)
    • Język korzyści i opowieść klienta - testimoniale (91)
    • Typy testimoniali, które warto uwzględnić (94)
    • Nie mam testimoniali - co teraz? (94)

    Rozdział 6. Jak pisać nagłówki (99)

    • Twórz listę potencjalnych tytułów (101)
    • Ile tytułów powinien mieć tekst? (102)
    • Adres w pasku przeglądarki (104)
    • Testuj tytuły (106)
    • Słowa kluczowe w nagłówkach (107)
    • Narzędzia do sprawdzania słów kluczowych (108)
    • Dwa sposoby tworzenia nagłówków (110)
    • Formuły copywriterskie (110)
    • Emocje - fakty - potrzeby - opowieści (129)
    • Sztuka tytułowania tekstów informacyjnych (133)
    • Śródtytuły w tekście i ich rola (134)
    • Śródtytuły są dla tekstu tym, czym menu jest dla strony internetowej (135)
    • Tytułem zakończenia o tytułach (136)
    • Nagłówki to nie tylko tytuły (136)
    • Jak powinien wyglądać nagłówek (137)
    • Skuteczne nagłówki - czyli jakie? (138)

    Rozdział 7. Skuteczne Call To Action (i nie tylko) (143)

    • Call To Action (145)
    • Pokazywanie wartości (146)
    • Call To Action w menu strony (147)
    • Nie zapowiadaj pracy (148)
    • Przypomnij główne korzyści z Twojej oferty (149)
    • CTA nie istnieje w próżni (151)
    • Call To Action a etapy procesu zakupowego (152)
    • Nagłówki na stronie internetowej (lub landing page) (154)
    • Podsumowanie (163)

    Zamiast zakończenia (165)

    • Gdzie możesz mnie znaleźć? (166)
    • Podziękowania (167)

168 stron, oprawa miękka

Osoby kupujące tę książkę wybierały także:
 

- KONCEPCJE PSYCHOLOGICZNE CZŁOWIEKA
KOZIELECKI J.

- OPTYMALNE ŚRODOWISKO ŻYCIA I ZAMIESZKANIA W OŚRODKACH POBYTU STAŁEGO
BIELAK M. / DLA OSÓB STARSZYCH /

- NAJBOGATSZY CZŁOWIEK W BABILONIE
CLASON G.S.

- DOMY OPIEKI SENIORA ZOL ZPO ZASADY FUNKCJONOWANIA
STAWIARSKA M. CZARNECKA M.

Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy,
czy wybrany tytuł polskojęzyczny lub anglojęzyczny jest aktualnie na półce księgarni.

 
Wszelkie prawa zastrzeżone PROPRESS sp. z o.o. 2012-2022