Firmy, korporacje, organizacje, a także osoby indywidualne stale śledzą
i badają oczekiwania rynku. Wciąż szukają nowych pomysłów, aby zaistnieć, a także
wyeksponować swoją markę na zatłoczonym rynku lub odróżnić markę od konkurencji.
Niezależnie od tego, czy szukasz najlepszego sposobu wykreowania nowej marki,
czy też chciałbyś odnowić, zmienić, poprawić wizerunek marki już istniejącej, ta
książka bardzo ci pomoże. Wprowadzi cię w sprawdzony, pięciofazowy proces tworzenia i
wdrażania efektywnej tożsamości marki, począwszy od badań i analizy, przez strategię
marki, pracę nad projektem, tworzenie aplikacji, standardy tożsamości, aż po
wdrożenie i zarządzanie. Znajdziesz tu najnowsze case studies opisujące renomowane
światowe marki od Hermann Miller i General Electric po kampanię wyborczą Baracka Obamy,
a także nowe trendy, takie jak zrównoważony rozwój czy sieci społecznościowe.
Autorka rewitalizuje marki dla spółek widniejących na liście Fortune 100
przedsiębiorstw i organizacji non-profit.
Inspirująca książka, a zarazem rozbudowany zestaw narzędzi.
(The Marketer)
Alina Wheeler udostępnia praktyczny schemat postępowania w procesie budowania
marki.
(Al Ries, współautor książki Pozycjonowanie)
Książka Aliny Wheeler jasno i przekonująco opisuje, jak w realnym świecie
strategia i wzornictwo spotykają się ze sobą w firmach światowej klasy.
(Marty Neumeier, autorka książki The Brand Gap)
Cenne kompendium dla uczestników procesu kształtowania marki.
(Communication Art)
Alina Wheeler
Projektantka, konsultantka i prelegentka. Inicjuje w przedsiębiorstwach dynamiczne
procesy prowadzące do budowania silnych marek i wprowadzania najlepszych rozwiązań.
Swoje doświadczenia i spostrzeżenia opisała w znakomitej pracy zatytułowanej Kreowanie
marki.
Autorka analizuje w niej, jakie warunki muszą zostać spełnione, aby można było
rozpocząć proces kształtowania tożsamości marki, i szczegółowo przedstawia ów
proces, dokumentując możliwe rozwiązania najlepszymi przykładami ze światowego rynku.
Spis treści:
Fundamenty marki
Co to jest marka?
Co to jest tożsamość marki?
Co to jest budowanie marki?
Kim są interesariusze?
Po co inwestować?
Strategia marki
Pozycjonowanie
Świetny pomysł
Doświadczenie klienta
Nazwy
Architektura marki
Slogany
Trwałe przesłanie
Międzykulturowość
Pojęcia związane z tożsamością marki
Przegląd
Wizja
Znaczenie
Autentyczność
Zróżnicowanie
Trwałość
Spójność
Elastyczność
Zobowiązanie
Wartość
Elementy tożsamości marki
Znaki marki
Kolejność poznawania
Znaki słowne
Znaki literowe
Znaki piktograficzne
Znaki abstrakcyjne
Emblematy
Postacie
Look and feel1
Siły marki
Dynamika marki
Zrównoważony rozwój
Media społecznościowe
Licencjonowanie marki
Marka własna
Certyfikacja
Twoja osobista marka
Przed i po
Fuzja
Nowa nazwa
Zmiana projektu
Opakowanie
Proces prowadzący do sukcesu
Zarządzanie procesem
Mierzenie sukcesu
Współpraca
Podejmowanie decyzji
Pełne zrozumienie
Faza 1
Prowadzenie badań
Przegląd
Badanie rynku
Użyteczność
Audyt marketingowy
Audyt konkurencji
Audyt językowy
Podsumowanie audytu
Faza 2
Budowanie strategii
Przegląd
Zawężanie pola obserwacji
Brief marki
Nazewnictwo
Faza 3
Projektowanie tożsamości
Przegląd
Logotyp i sygnatura
Kolor
Więcej o kolorze
Typografia
Dźwięk
Ruch
Próbne zastosowania
Prezentacja
Faza 4
Tworzenie punktów kontaktu
Przegląd
Proces rejestracji znaku towarowego
Nagłówek dokumentu firmowego
Wizytówka
Materiały towarzyszące
Witryna internetowa
Favikony
System oznakowania
Wzornictwo produktu
Opakowanie
Reklama
Sytuacje przestrzenne
Pojazdy
Uniformy
Druki ulotne i gadżety
Faza 5
Zarządzanie aktywami
Przegląd
Zmiana tożsamości marki
Wdrożenie tożsamości marki
Kreowanie mistrza marki
Wewnętrzne zespoły projektowe
Książki o marce
Standardy
Standardy i wskazówki dotyczące stosowania
Narzędzia kształtowania marki przez internet
Materiały do powielania
Globalne systemy miar
ACLU
Amazon.com
Apotek
Assurant
Aveda Uruku
Beeline
BP
California Academy of Sciences
Cereality
Chambers Group
City Church Eastside
Coca-Cola
Eimer Stahl
FedEx
Feng
FORA.tv
GE
Good Housekeeping Seal
Heavy Bubble
Herman Miller
Hot Wheels
HP
IUNI Educacional
Kort & Godt
Laura Zindel
Library of Congress
MoMA
The New School
NIZUC
Obama
Olympic Games
Park Angels
PNC Virtual Wallet
Presbyterian Church
Preferred
(RED)
Saks Fifth Avenue
sugarFISH
Superman
Tate
Thomas Jefferson\'s Poplar Forest
TiVo
Unilever
Vanguard ETFs
Velfina
Vueling
The Wild Center
Xohm
Bibliografia
Indeks
O autorze
X+308 stron, oprawa miękka ze skrzydełkami
-