Nie ma drugiej takiej książki na
światowym rynku wydawniczym. Nie ma też drugiego takiego autorytetu, jak Wally Olins.
O nikim innym nie da się powiedzieć, że
jest ojcem nowoczesnego brandingu i największym jego praktykiem. Marki zdominowały już
praktycznie wszystkie pola ludzkiej działalności, a branding stał się umiejętnością
niezbędną do odnoszenia sukcesów. Prawdziwa marka to przede wszystkim magnetyczna
tożsamość, która na rynku owocuje atrakcyjną osobowością, a w ślad za nią
wybitną reputacją i wizerunkiem. Zwykle, przy stosownej dozie szczęścia, dochodzi się
do tego latami. Inteligentny branding może sprawić, że proces ten trwa krócej.
I o tym jest ta książka –
zwięzły, ale bardzo praktyczny i kompletny podręcznik profesjonalnego i skutecznego
brandingu z polotem. Wyjaśnia, co to jest branding, jak działa, jak go wprowadzać i jak
dzięki niemu zarabiać, budując przy okazji swoje rynkowe szlachectwo.
Książka uraduje tych, którzy się cenią, mają aspiracje, szukają
sensu swoich wysiłków i wierzą w siebie: przedsiębiorców, menedżerów, studentów,
twórców, prezydentów i burmistrzów miast, starostów i wójtów, działaczy i
pasjonatów, ludzi kreatywnych. Wszystkich, którzy pracują dla jakiejś marki lub marzą
o marce firmy, organizacji, miasta, gminy, projektu czy przedsięwzięcia. Książka jest
dla ludzi, którzy chcą być w swoich dziedzinach prawdziwymi aktorami, a nie statystami,
i stawiają na przyszłość wykuwaną na międzynarodowym rynku w konfrontacji z
prawdziwą konkurencją.
SPIS TREŚCI
Przedmowa
Wprowadzenie
Definicje w brandingu
Wytyczne dla brandingu
CZĘŚĆ PIERWSZA
O co chodzi w brandingu
Sekcja 1
Widoczność marek
Idea przewodnia
Elementy wizualne
Cztery wektory namacalności marki
Sekcja 2
Architektura marki
Architektura korporacyjna albo monolityczna – jednorodna tożsamość rynkowa
Architektura wspomagana – wieloraka tożsamość rynkowa
Architektura indywidualnych marek – tożsamość rynkowa oparta na samodzielnych markach
Modulacja i modyfikacja: tworzenie tożsamości marki
Sekcja 3
Dlaczego i kiedy wprowadzać branding
Marki wymyślane
Marki wymyślane na nowo
Zmiany nazw
Wyzwalacz zmian
Sekcja 4
Marka jako bogactwo korporacyjne
Przywództwo
Zarządzanie marką
CZĘŚĆ DRUGA
Niech marki pracują i zarabiają
Sekcja 5
Budowanie programu brandingu
Uruchomienie programu i zarządzanie nim
Etapy prac
Sekcja 6
Kontrola, koszty i timing
Metody kontroli i kalkulacji kosztów
CZĘŚĆ TRZECIA
Wiara w branding
Sekcja 7
O odwadze
Sekcja 8
Ryzyko
Sekcja 9
Wycena marki
Posłowie
Aneks A
Podstawowe komponenty wizualne marki
Aneks B
Lista kontrolna dla audytu wizualnego
Aneks C
Grupy odbiorców
Aneks D
W jaki sposób branding wzmacnia
Podziękowania
Indeks
112 stron, oprawa twarda