ADWORDS 360° KATALOG SKUTECZNYCH KAMPANII WIKTORSKA P. Księgarnia

AdWords 360°

Katalog skutecznych kampanii

Magia Google AdWords polega na tym, że skorzystać z niego może każdy reklamodawca, zarówno mała firma, jak i wielka korporacja, ponieważ warunkiem powodzenia kampanii nie jest wielkość środków zainwestowanych w reklamę. Sukces zależy w dużej mierze od wiedzy reklamodawcy na temat własnego produktu lub usługi (czy potrafisz np. w kilku prostych słowach opisać, dlaczego Twoja oferta jest wyjątkowa?), grupy docelowej i jej internetowych zwyczajów, a także narzędzia, jakim reklamodawca zamierza się posłużyć. W tym przypadku chodzi o system reklamy Google AdWords.

Perfekcyjnego wykorzystania systemu reklamowego Google’a można uczyć się samemu metodą prób i błędów. Oczywiście jest to skuteczny sposób, tyle że koszto- i czasochłonny. Czy istnieje lepszy? Od dawna wiadomo, że najlepszą metodą uczenia się jest podpatrywanie innych, w biznesie znane pod nazwą benchmarking. Snickers, BMW, Pepsi-Max, Tiger, BZ WBK i inni pokazani w książce giganci marketingu potrafili wycisnąć z AdWords sto procent jego możliwości. Doszli do tego, stopniowo poznając system od środka. Ty bądź sprytniejszy. Sięgnij po tę książkę i zabaw się w internetowego szpiega. Poznaj tajemnice skutecznych kampanii reklamowych, uruchom wyobraźnię i nakłoń Google AdWords do pracy na Twoją rzecz!

Wstęp (9)

Poznajmy się (12)
Wprowadzenie do książki (14)

Rozdział 1. Wyszukiwarka potęgą sprzedaży (17)

Case study 1. Snickers - misspelling (23)
Case study 2. L'Oréal Paris - potęga Google Insight (27)
Case study 3. Fiat - historia powrotu na rynek amerykański (29)
Case study 4. Wisely - kreatywna promocja agencji (31)
Case study 5. Baby SuperMall - modele atrybucji potęgą inteligentnej sprzedaży (33)
Case study 6. BZ WBK - terminale płatnicze (37)

Rozdział 2. Sieć reklamowa Google (GDN) potęgą zasięgu (41)

Kilka faktów na temat sieci GDN (43)

Case study 7. Travelist - bo wakacje są najważniejsze (47)
Case study 8. Watchfinder - strategie budowania list remarketingowych (52)
Case study 9. Brytyjska organizacja humanitarna Oxfam (55)
Case study 10. HushHush.com (57)
Case study 11. Storkie Express - remarketing dynamiczny (59)

Rozdział 3. Wideo potęgą wizerunku (61)

Pozwól, że zafunduję Ci szybki powrót do przeszłości (62)
Rodzaje treści na YouTube (64)
Kim jest użytkownik youtube? (68)

Case study 12. #BMWstories (75)
Case study 13. Honda - On the Other Site (81)
Case study 14. Pepsi Max - niemożliwe staje się możliwe (83)
Case study 15. Tiger Energy Drink (86)
Case study 16. Burger King - 64 dedykowane pre-rolle (89)
Case study 17. Eat24 - nietypowa promocja aplikacji (91)
Case study 18. Sodimac - Eco Guide (93)
Case study 19. Australijska Policja Federalna - odnaleźć zaginionych (95)
Case study 20. Centre de Prévention du Suicide - wysłuchaj (97)
Case study 21. Geico - zawieszeni w czasie (99)

Rozdział 4. Reklama mobilna, czyli mikromomenty (101)

Użytkownicy (102)
Treści mobilne (106)

Case study 22. Savings.com - mobilna strategia sprzedaży (108)
Case study 23. Rosetta Stone - mobilny masthead (110)
Case study 24. Old Spice - zew natury (112)
Case study 25. LG G2 - czujesz się śledzony? (114)

Rozdział 5. Zintegrowane kampanie reklamowe (117)

Polska oczekuje innowacji! (118)

Case study 26. BMW i - interaktywne okno na świat (120)
Case study 27. Volvo - wirtualna rzeczywistość z Google Cardboard (122)
Case study 28. STYLEPIT - interaktywny katalog (124)
Case study 29. Assassin's Creed III - multimedialna podróż śladami mordercy (126)
Case study 30. Audi TT - przetestuj wirtualny kokpit (129)

Brief reklamowy (131)

BRIEF REKLAMOWY (132)

Kilka słów od SEM-owca (137)
Podziękowania (140)

144 strony, Format: 17.0x24.0cm, oprawa miękka

Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy,
czy wybrany tytuł polskojęzyczny lub anglojęzyczny jest aktualnie na półce księgarni.