KREATYWNA REKLAMA BURTENSHAW K. MAHON N. BARFOOT C. Księgarnia

Wyczerpujące wprowadzenie w świat reklamy, jej tworzenia i kreatywnego wykorzystywania, z licznymi praktycznymi wskazówkami pomocnymi w doskonaleniu umiejętności!

Inspirująca książka poświęcona kluczowym zagadnieniom związanym z powstawaniem przekazu reklamowego. Autorzy prowadzą krok po kroku przez wszystkie etapy procesu tworzenia reklamy, wyjaśniają, jak agencje reklamowe planują, kreują, produkują i realizują z sukcesem wielkie i małe kampanie.

Książka zawiera wiele przykładów prawdziwych kampanii reklamowych przeprowadzonych w różnych mediach i wykorzystujących rozmaite pomysły.

Autorzy omawiają je wskazując reguły, którymi kierowali się ich twórcy. Proponują też liczne ćwiczenia i zadania zachęcające do kreatywnego myślenia i wykorzystywania zdobytej wiedzy w praktyce.

Ken Burtenshaw posiada wieloletnie doświadczenie w branży reklamowej jako szef działu kreacji.

Nik Mahon - wykładowca Southampton Solent University. Wcześniej przez wiele lat pracował dla agencji reklamowych w Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych. Obecnie prowadzi także programy szkoleniowe dla agencji reklamowych i organizacji biznesowych.

Caroline Barfoot posiada ponad 20-letnie doświadczenie w zakresie mediów, komunikacji marketingowej, obsługi klienta i strategii. Wykładowca Southampton Solent University, gdzie prowadzi wykłady o strategii reklamowej, badaniach marketingowych i przemyśle reklamowym.

Spis treści

Jak korzystać z książki

Wprowadzenie

Struktura agencji

ROZDZIAŁ 1: WYBÓR MEDIÓW

Plakaty

Media niestandardowe

Prasa codzienna i magazyny

Telewizja i kino

Radio

Direct mail

Reklama online